Dans le monde sans aucune limite de la création publicitaire, toute occasion est bonne pour promouvoir les vertus d’une marque ou d’une entreprise. Ainsi, Halloween représente une occasion parfaite pour les marques de marquer le monde publicitaire de leur empreinte, et il est vrai qu’on assiste parfois à de véritables pépites créatives.
En voici une compilation des 6 meilleures publicités à l’occasion d’Halloween pour 2024.
Les meilleures collaborations et crossovers d’Halloween 2024
1. Fanta x Beetlejuice Beetlejuice : Une collaboration collector pour Halloween !
Pour Halloween 2024, Fanta lance une collection inédite en partenariat avec le film Beetlejuice Beetlejuice, mettant en avant les personnages cultes de Tim Burton. Les canettes et bouteilles en édition limitée dévoilent Fanta Orange pour Astrid (Jenna Ortega), Citron Frappé pour Beetlejuice (Michael Keaton) et Délice Tropical pour Lydia (Winona Ryder). Les fans peuvent aussi tenter de découvrir leur saveur “fantôme” préférée via un test de personnalité. En scannant un QR code, les consommateurs accèdent à un jeu-concours pour gagner des cadeaux exclusifs, dont une expérience unique à Madrid.
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2. Pizza Hut et Heinz terrorisent les papilles avec des pizzas d’horreur
Halloween 2024 est marqué par une création audacieuse de Pizza Hut à Taïwan : une pizza monstrueuse ornée de tentacules de calamar et d’œufs conservés. En France, Pizza Hut s’associe à Heinz pour la Heinzlloween, une pizza à pâte noire, décorée de ketchup et de Ketchup Pickle en forme de toile d’araignée. Le tout, en édition limitée du 29 octobre au 4 novembre.
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3. Les M&M’s font équipe avec Snickers et Burger King pour des pubs d’Halloween surprenantes
Dans une série de publicités créées par BBDO, Mars Inc. imagine une histoire où les célèbres mascottes M&M’s Jaune et Verte vont récolter des bonbons, ignorant qu’elles sont elles-mêmes… des friandises ! Ce savoureux cross-over met en avant l’humour de M&M’s et Snickers, tout en résonant parfaitement avec l’ambiance d’Halloween.
👉 Regardez les vidéos sur le site officiel de M&M’s
Ces activations démontrent l’originalité des marques en s’appropriant les codes de l’horreur, de l’humour et du décalé pour se rapprocher de leurs publics lors de la fête d’Halloween.
Snickers et M&M’s revisitent Halloween avec humour et innovation
La campagne de Snickers, imaginée par Pete Marquis de l’agence Good Behavior, présente trois spots où les mascottes M&M’s et des jeunes Américains tentent de maîtriser leurs décorations Halloween (spoiler : un squelette géant et un zombie twerkant volent la vedette !). La campagne, cumulant 50M de vues sur TikTok, reflète le slogan “You’re not you when you’re hungry,” suggérant qu’une barre de chocolat rendrait les personnages plus rationnels.
Outre-Manche, en partenariat avec Ring, M&M’s transforme le “trick-or-treat” en expérience immersive avec une sonnette qui déclenche des effets terrifiants pour les visiteurs. Ce dispositif interactif fait grimper l’ambiance, en combinant parfaitement l’esprit festif et les nouvelles technologies.
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Un détour chez Burger King
En France, Burger King accueille M&M’s dans ses menus enfants pour Halloween, où les petits bonbons colorés ajoutent une touche ludique aux desserts glacés, accompagnés du Donut Halloween et de la sauce noire, en édition limitée.
4. Ford : Service mobile même pour les vampires
Avec l’agence VML, Ford propose une campagne d’Halloween pour son service mobile. Dans un spot amusant, un vampire moderne bénéficie de l’assistance Ford à domicile, évitant la lumière du jour pendant que son véhicule est réparé. Cette approche humoristique montre que même les “créatures de la nuit” apprécient les services de Ford.
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Ces campagnes montrent comment les marques savent fusionner l’humour, l’interactivité et l’esprit d’Halloween pour engager les consommateurs.
La campagne de Ford pour son service mobile, diffusée en contenu payant et organique sur les réseaux sociaux ainsi que via les canaux des concessionnaires, se distingue par son approche culturelle et son ton humoristique. Comme l’explique Sue Mersch, directrice créative exécutive chez VML, l’objectif était de rendre le contenu pertinent, tout en mettant en avant les avantages du Ford Mobile Service.
5. Pilot, entre humour et fautes d’orthographe terrifiantes
Pour Halloween, la marque japonaise Pilot et l’agence Native ont décidé de donner vie aux fautes d’orthographe les plus redoutées : “au jour d’aujourd’hui”, “comme même”… Cette campagne a réveillé sur les réseaux sociaux des traumatismes orthographiques partagés, créant une forte connivence avec les amateurs de langue française.
6. Volkswagen et DDB Paris font crier les pneus
Avec une campagne inspirée des films d’horreur, Volkswagen et DDB Paris ont voulu souligner l’importance de l’entretien des pneus et la garantie Dommages Pneumatiques.
Dans un parking sombre, un cadre typique de films d’horreur, une Arteon Shooting Brake apparaît, troublant le silence en roulant sur des débris. Le hurlement glaçant? Pas un cri humain, mais le crissement de pneus mal entretenus, rappelant l’importance de la garantie Dommages Pneumatiques de Volkswagen. Cette campagne innovante, conçue avec humour par DDB Paris, mise sur une ambiance terrifiante pour sensibiliser le public à l’entretien de leurs pneus. Diffusée sur la régie TF1 et les réseaux sociaux jusqu’au 2 novembre, elle cible efficacement les amateurs d’automobiles et d’émotions fortes.
Pour en savoir plus sur les garanties Volkswagen, consultez leur site officiel.
