Le dernier classement réalisé par Kolsquare dévoile les 100 marques de mode et de beauté les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024. Cette analyse, basée sur plus de 7,6 millions de contenus et 2 500 marques, met en avant les tendances dominantes du secteur ainsi que les stratégies gagnantes adoptées par les leaders du marché.
La fast fashion en tête, le luxe en pleine ascension
Les résultats du classement confirment la domination des marques de fast fashion, notamment Shein, Zara et H&M, qui génèrent des volumes records de contenus, en particulier au Royaume-Uni. Cependant, le secteur du luxe continue de se faire une place sur ces plateformes avec Christian Dior Couture, qui se distingue comme la seule marque de luxe présente dans le Top 10 en France et en Espagne sur Instagram. Dans le domaine de la beauté, L’Oréal Paris s’impose comme la marque la plus influente sur les deux réseaux sociaux.
Les marques européennes en force
Les marques européennes dominent le classement, représentant 65 % des entreprises listées. Cette tendance est particulièrement marquée dans les secteurs de la mode, de la beauté et du luxe, où les enseignes locales adaptent leurs stratégies d’influence à chaque marché.
- En Italie, des marques comme Dolce & Gabbana, Gucci et Emporio Armani dominent le secteur du luxe sur Instagram. Sur TikTok, Kiko Milano s’impose dans la beauté grâce à des campagnes engageantes.
- En Allemagne, OACE réussit à percer dans la mode malgré un réseau d’influenceurs quatre fois plus restreint que celui de H&M. Dans la beauté, Nivea excelle sur Instagram, tandis que Schwarzkopf tire parti de TikTok avec des collaborations ciblées.
- En Espagne, Zara domine Instagram avec un EMV (Earned Media Value) de 120,2, suivi de Shein et Mango. En maquillage, Deliplus se distingue sur TikTok avec des contenus viraux et des collaborations locales.
- Au Royaume-Uni, Asos, Zara et H&M captent l’attention via des contenus de type hauls et unboxings. En beauté, Charlotte Tilbury et Lush réussissent grâce à des stratégies de contenu immersives et des partenariats avec des créateurs influents.
Le luxe : Une stratégie d’exclusivité et d’engagement
Contrairement à la fast fashion, les marques de luxe adoptent des stratégies plus exclusives. Christian Dior Couture, leader du secteur sur Instagram et TikTok, mise sur des événements privés et des collaborations avec des célébrités pour renforcer son image haut de gamme.
Sur TikTok, Dior collabore avec 340 influenceurs et a généré 883 contenus, confirmant sa position dominante. Des personnalités comme Pierre Painchaud et Lena Mahfouf ont contribué à ce succès. Gucci continue de croître en misant sur des formats viraux et une esthétique audacieuse, tandis que Louis Vuitton renforce sa place parmi les leaders du luxe.
Les micro-influenceurs gagnent du terrain
L’étude met en évidence une évolution des stratégies d’influence : les marques misent de plus en plus sur les micro-influenceurs pour bénéficier d’un engagement plus authentique et ciblé. 75 % des marques du Top 100 ont collaboré avec plus de 1 000 influenceurs en 2024, traduisant une montée en puissance des activations massives.
Cependant, certaines entreprises adoptent une approche plus exclusive, privilégiant des créateurs de contenu alignés sur leur image de marque. L’étude souligne aussi la montée en puissance des marques engagées, qui se distinguent par des campagnes audacieuses et une proximité renforcée avec leur audience.
La vidéo et le live shopping en plein essor
Les formats immersifs comme la vidéo et le live shopping deviennent des outils essentiels pour maximiser l’impact des campagnes d’influence. TikTok et Instagram encouragent ces tendances, permettant aux marques de créer une relation plus directe avec leur audience. Cette stratégie permet à des marques comme Sephora et MAC Cosmetics de tirer parti du pouvoir de l’influence et du contenu engageant.
L’étude de Kolsquare met en lumière les transformations du marketing d’influence en 2024. Entre la domination de la fast fashion, l’émergence croissante du luxe sur les réseaux sociaux, et la montée en puissance des micro-influenceurs, le paysage digital de la mode et de la beauté est en pleine mutation. Les marques doivent adapter leurs stratégies en intégrant les nouvelles tendances, tout en renforçant l’engagement et l’authenticité pour répondre aux attentes de leur audience.
