Dans le monde souvent sérieux des adultes, LEGO vient bouleverser les conventions avec son dernier spot publicitaire. Réalisé par l’agence in-house d’envergure, OLA (Our LEGO Agency), en partenariat avec Droga5 Dublin et sous la direction d’Ellen Kuras, ce film interactif de 5 minutes ambitionne de rappeler aux adultes le pouvoir du jeu dans le développement des enfants.
L’univers créatif de LEGO prend vie dans ce spot captivant, mettant en scène des jeunes étudiants qui utilisent ingénieusement des briques LEGO pour s’échapper de l’environnement monotone d’un bureau. Cette campagne, bien plus qu’une simple publicité, cherche à sensibiliser les adultes à l’importance du temps consacré au jeu des enfants pour favoriser leur épanouissement.
Réalisé avec l’esthétique caractéristique des produits LEGO, le film présente des acteurs principaux qui, avec habileté et créativité, se frayent un chemin à travers le décor du bureau en utilisant des briques LEGO. Cette approche ludique et interactive engage le spectateur, l’invitant à participer mentalement à l’aventure des jeunes protagonistes.
L’une des surprises du spot survient lorsque les étudiants rencontrent l’actrice Jane Lynch, célèbre pour son rôle dans la série “Glee”. Lynch, incarnant la dernière brique de l’aventure, apparaît aux côtés d’un chat entièrement constitué de LEGO. Ce choix artistique met en lumière l’aspect infiniment créatif et imaginatif du jeu LEGO, où même les animaux peuvent prendre vie à partir des célèbres briques colorées.
À la conclusion de l’aventure, la PDG, vêtue de bleu, déclare fièrement : “Le jeu est votre super-pouvoir”. Cette déclaration percutante souligne l’importance du jeu dans le développement des compétences des enfants, affirmant que le simple acte de jouer peut être considéré comme un super-pouvoir, capable de stimuler l’imagination, la créativité et la résolution de problèmes chez les jeunes esprits.
Au-delà de la simple promotion des produits LEGO, cette campagne publicitaire vise à provoquer une réflexion chez les adultes sur la manière dont ils investissent leur temps et leur engagement envers les enfants. En mettant en avant le jeu comme un élément essentiel du développement, LEGO souhaite encourager les adultes à accorder une place prépondérante au jeu dans la vie quotidienne des enfants.
En conclusion, LEGO marque les esprits avec ce spot publicitaire novateur qui transcende le simple acte de vendre des jouets. En plaçant le jeu comme un super-pouvoir, la marque rappelle aux adultes l’importance cruciale du jeu dans le développement des enfants. Cette campagne reflète la philosophie de LEGO, qui ne se contente pas de fabriquer des jouets, mais aspire à cultiver l’imagination et la créativité des générations futures.
Photos de la campagne Rebuild The World, de LEGO.
