Dans un geste audacieux pour redéfinir son image, Jennyfer a dévoilé sa nouvelle identité à travers une campagne intitulée “Guess Who’s Back”. Ce changement marque un tournant significatif par rapport à l’identité précédente de la marque, “Don’t Call Me”, adoptée depuis 2019. L’annonce a été faite le 21 août via la page Instagram de la marque, signalant un nouveau chapitre pour Jennyfer.
Qu’est-ce que “Guess Who’s Back”?
La campagne “Guess Who’s Back” de Jennyfer est une combinaison intrigante de mystère et de marketing d’influence. Lancée à la mi-août, elle visait à créer du buzz et de la curiosité autour du nouvel habillage de la marque. Elle a employé une stratégie unique : l’envoi de “Mystery Boxes” à un groupe sélectionné d’influenceurs. Ces colis anonymes, marqués uniquement “NN”, contenaient des indices sur le nouveau logo et la direction de la marque.
À l’intérieur des boîtes se trouvaient divers vêtements et accessoires de la dernière collection de Jennyfer. L’objectif était de susciter l’excitation et la spéculation parmi les abonnés des influenceurs. Chaque influenceur a publié des photos et des vidéos de son colis mystère sur Instagram et TikTok, en posant à son audience la question : « Pouvez-vous deviner de quelle marque il s’agit ? »
Une approche participative
La campagne n’était pas seulement axée sur le mystère ; elle a également impliqué le public. Les influenceurs ont encouragé leurs abonnés à deviner le nom de la marque, avec une carte cadeau offerte à une personne chanceuse ayant répondu correctement. Cet élément interactif visait à accroître l’engagement et à attirer du trafic vers les profils sociaux de Jennyfer.
L’impact de cette approche participative a été considérable. Les publications mettant en avant les colis mystères ont rapidement accumulé des milliers de commentaires, de “likes” et de partages. L’engagement a permis aux contenus de gagner en visibilité au sein des algorithmes d’Instagram et TikTok, maximisant ainsi leur portée.
Les résultats sont là
La campagne “Guess Who’s Back” s’est révélée être un véritable succès. En seulement cinq jours, elle a généré plus de 16 millions de vues organiques sur les réseaux sociaux. De plus, la campagne a recueilli plus d’un million de “likes”, 40 000 commentaires et 80 000 partages. Ces chiffres soulignent l’efficacité de la campagne pour captiver l’intérêt du public et susciter des conversations.
Le succès de cette campagne peut être attribué à son utilisation innovante du marketing d’influence et à sa capacité à créer un sentiment de mystère. En tirant parti de la portée des influenceurs et en combinant cela avec un élément participatif, Jennyfer a réussi à générer un buzz qui dépasse les méthodes de marketing traditionnelles.
Pour en savoir plus sur la refonte de Jennyfer et la campagne “Guess Who’s Back”, consultez les articles sur Vogue Business, Fashion Network et Business of Fashion. Ces sources offrent des analyses approfondies et des mises à jour sur les dernières tendances et stratégies dans l’industrie de la mode.
En conclusion, le passage de Jennyfer de “Don’t Call Me” à “Guess Who’s Back” représente un changement dynamique dans le positionnement de la marque. La campagne met non seulement en avant la nouvelle identité de la marque, mais elle établit également un précédent pour les futures initiatives de marketing d’influence, en alliant mystère, engagement et potentiel viral dans une narrative convaincante.
