Toy Story fête ses 30 ans en défilant à la Shanghai Fashion Week : quand Pixar rencontre la haute couture chinoise
Pour célébrer comme il se doit ses 30 ans, Toy Story ne s’est pas contenté de simples festivités classiques. Disney China a vu les choses en grand – et surtout en style – en lançant une activation mode audacieuse à l’occasion de la Shanghai Fashion Week 2025. Le projet, baptisé “Toy Story: 30 Years and Beyond”, a métamorphosé les héros cultes de la saga Pixar en véritables icônes de podium.
Une rencontre inédite entre nostalgie et avant-garde
Buzz l’Éclair, Woody, Jessie ou encore Rex ont troqué leurs costumes animés pour devenir les muses de dix créateurs chinois de renom, dont LI-NING, JE CAI, Bokh Xuesong et ZOON9B00. Ensemble, ils ont imaginé une collection événement de près de 200 pièces uniques, alliant prêt-à-porter, joaillerie, installations digitales et mode expérimentale.
Sur le catwalk, certains looks ont directement évoqué les personnages de la franchise, jouant le cosplay de luxe, avec des chapeaux de cow-boy modernisés, des blousons argentés inspirés de l’espace, ou encore des coupes oversize futuristes. D’autres créateurs ont préféré une lecture plus artistique : des palettes de couleurs inspirées de l’enfance, des tissus texturés rappelant les jouets, ou encore des coupes déconstruites symbolisant le passage du temps et la nostalgie.
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L’exposition immersive de Zhangyuan : l’univers Toy Story réimaginé
À l’issue du défilé, les visiteurs ont pu prolonger l’expérience dans l’iconique quartier de Zhangyuan, à Shanghai, où une exposition immersive a permis d’admirer les pièces de plus près. Le public a découvert des œuvres numériques interactives, des projections animées, et des installations rappelant les thèmes phares de la saga : le courage, l’amitié, l’imaginaire et le passage à l’âge adulte.
Un pari mode réussi pour Disney
Ce projet marque une nouvelle étape dans la stratégie culturelle de Disney en Chine, combinant mode, technologie, storytelling et émotion. L’objectif ? Rassembler les générations autour d’un imaginaire commun tout en investissant l’univers très en vogue de la fashion tech.
Avec cette collaboration, Disney ne se contente pas de raviver la flamme d’un film culte. Il tisse des ponts entre générations et valorise les jeunes talents chinois. Le résultat ? Une collection Instagrammable, virale, profondément “fashion-forward”, et qui offre une relecture poétique et audacieuse de Toy Story.
Une stratégie qui séduit déjà les fans sur les réseaux sociaux, où les hashtags #ToyStory30 et #ShanghaiFashionWeek explosent en visibilité.
