Chaque année, Interbrand dévoile avec anticipation le classement des 100 marques les plus puissantes au monde, une référence incontournable dans le monde du marketing et de la stratégie d’entreprise. Pour l’année 2023, le classement ne déroge pas à la règle, présentant les géants qui ont su dominer les marchés mondiaux. Voici un aperçu du top 10, ainsi que les marques ayant enregistré les meilleures progressions.
Et la tendance cette année est plutôt à la reprise post covid, dans un contexte d’inflation qui n’aide en aucun cas les entreprises à garantir une reprise seine. Ainsi, et selon le CEO de Interbrand :
“Le rapport de cette année met en évidence une décélération significative de la croissance des marques. En 2023, la valeur totale des Best Global Brands n’a augmenté que de 5,7 %, marquant une baisse notable par rapport à la hausse de 16 % observée en 2022. À travers des discussions avec plusieurs dirigeants d’entreprises mondiales, j’ai constaté un sentiment commun de pression poussant à jouer la sécurité, entraînant une vague d’incrementalisme et de conservatisme pour la plupart des entreprises.”,
Gonzalo Brujó, CEO d’Interbrand.
Le Top 10 des Marques les Plus Puissantes en 2023 :
- Apple: Sans surprise, Apple conserve sa position de leader, démontrant une fois de plus la puissance de sa marque et son influence dans le monde de la technologie et de l’innovation.
- Microsoft: À la deuxième place, Microsoft maintient sa position grâce à son impact dans les domaines du logiciel, du cloud computing et des technologies émergentes.
- Amazon: Le géant du commerce en ligne, Amazon, occupe la troisième place, mettant en avant son omniprésence dans la vie quotidienne des consommateurs du monde entier.
- Google: En quatrième position, Google reste un acteur majeur dans le domaine de la recherche en ligne, des services Internet et des nouvelles technologies.
- Samsung: La marque coréenne, spécialisée dans l’électronique grand public, se classe à la cinquième place, reflétant son influence mondiale.
- Toyota: En tant que première marque automobile du classement, Toyota occupe la sixième place, soulignant son succès dans l’industrie automobile.
- Mercedes-Benz: La marque automobile allemande, reconnue pour son luxe et son innovation, figure à la septième place.
- Coca-Cola: La boisson emblématique Coca-Cola se positionne à la huitième place, soulignant la force et la longévité de cette marque légendaire.
- Nike: La célèbre marque d’articles de sport Nike se hisse à la neuvième place, démontrant son impact continu dans le monde du sport et de la mode.
- BMW: En dixième position, la marque automobile allemande BMW continue de figurer parmi les leaders du secteur automobile.
Les Meilleures Progressions en 2023 :
Outre le classement général, Interbrand met également en lumière les marques ayant connu les meilleures progressions en 2023. Les leaders de cette catégorie sont les suivants :
- Airbnb (22%) : La plateforme de location de logements enregistre une croissance remarquable, démontrant son adaptabilité et sa popularité croissante.
- Porsche (20%) : La marque de voitures de luxe Porsche continue de séduire avec ses modèles haut de gamme, affichant une progression significative.
- Hyundai (18%) : La marque automobile coréenne Hyundai progresse de manière notable, affirmant sa présence dans le secteur automobile mondial.
- Ferrari (16%) : La légendaire marque italienne Ferrari maintient sa position de prestige avec une progression de 16%, soulignant l’attrait intemporel de ses voitures de sport.
- Sephora (15%) : La chaîne mondiale de cosmétiques Sephora connaît une augmentation de 15%, témoignant de son succès continu dans l’industrie de la beauté.
- Microsoft (14%) : En plus de figurer dans le top 10 général, Microsoft affiche également une progression significative, consolidant ainsi son influence dans le domaine de la technologie.
- Intel (14%) : La marque de semi-conducteurs Intel enregistre une progression de 14%, soulignant son rôle clé dans l’industrie des composants électroniques.
Le classement d’Interbrand pour l’année 2023 offre un aperçu fascinant des marques qui ont su dominer les marchés mondiaux. La constance des leaders du top 10 et la progression impressionnante de marques telles qu’Airbnb, Porsche, et Hyundai témoignent de la dynamique constante du paysage commercial mondial. Ces marques puissantes continueront à influencer les choix des consommateurs et à façonner l’économie mondiale dans les années à venir.
Vous voulez en savoir plus ou télécharger le rapport complet de Best Global Brands 2023, vous pouvez le faire sur le site d’Interbrand.
