Lay’s marque une nouvelle ère en 2024, une marque emblématique pour les célébrités françaises depuis des générations ! Il s’agit d’une nouvelle plateforme de marque intitulée “La joie est une recette simple”. Une campagne au univers de la gaieté, de la spontanéité et des petites joies du quotidien, qui s’adaptera à l’occasion aux particularités des régions françaises.
De plus, Lay’s propose à tous les amateurs de bonne chère de passer un été enchanteur et unique au festival de films d’extérieur Paradiso organisé par mk2. Avec son nouveau food-truck La Chipserie Lay’s, la marque présentera ses produits emblématiques, repensés à partir de recettes originales de chefs de renom, dans un environnement accueillant et contemporain.
La simplicité du bonheur
Lay’s lance son nouveau site « La joie est une recette facile ». La marque a connu une transformation remarquable au cours de ses 90 ans d’histoire et cette campagne encourage les gens à apprécier les moments de bonheur et les joies simples.
Cette nouvelle plateforme de communication s’appuie sur un principe universel : Le bonheur est une recette facile. Dans un monde où l’on veut toujours plus de bonheur, Lay’s répond : trouver les éléments du sourire. Lay veut rappeler aux gens que la joie se trouve partout et qu’elle est simple. Qui que nous soyons, où que nous soyons, nous avons tous nos éléments de joie.
Remarquons que cette nouvelle plateforme est basée sur une collection phare : la collection Nature. Trois ingrédients seulement sont utilisés pour fabriquer le produit. En particulier : des pommes de terre, de l’huile et du sel, pour des chips croustillantes et savoureuses, pour donner à toutes les occasions un petit plaisir.
La joie des régions.
Il y aura plusieurs façons de décliner cette nouvelle campagne qui évoquera toutes ces petites joies, si nombreuses et si universelles. Il convient d’adapter les visuels et les trois mots en fonction des spécificités régionales et culturelles.
“Aujourd’hui, Lay’s est la marque la plus connue du marché et répond le mieux aux attentes des consommateurs”
Affirme Lucas Sala Bufill, Directeur Marketing Snacks de PepsiCo France
“Mais nous voulons aller plus loin et faire de Lay’s une marque emblématique. Dans cette nouvelle campagne disruptive, nous avons souhaité un discours heureux, accessible et universel. Et dites qu’elle a un chien !”
Affirme Lucas Sala Bufill, Directeur Marketing Snacks de PepsiCo France
Le 3 juin dernier, Lay’s a lancé un spot publicitaire intitulé “Chien Voiture Fenêtre” afin de donner le coup d’envoi de la campagne. Ce dernier illustre une recette de joie qui s’inspire du principe des trois mots-clés. Une campagne diffusée dans toute la France, diffusée à la télévision, dans la presse et sur les réseaux sociaux !
Des nouveautés à craquer.
Le sachet à la recette n’a pas été mis de côté et Lay ne fait pas les choses à la moitié. Le sachet des chips Lay’s Classique présente un nouvel emballage à l’aspect mat, composé à 50% d’origine végétale. Il est d’ailleurs plus transparent sur ses engagements durables et met en avant son ingrédient phare : la pomme de terre.
En ce qui concerne les recettes, la plupart des Lay’s Classique passent au Nutri-Score B, avec moins de 40% de sel que l’ancienne recette.
La gamme Paysanne aromatisée voit également l’apparition de deux nouvelles saveurs : Poulet Moutarde de Dijon et Miel et Sel et Vinaigre de Cidre de Normandie. Deux innovations issues de nos contrées, qui renforcent le lien de Lay’s avec la gastronomie française et viennent compléter les référents existants. En particulier : arôme Oignon de Roscoff caramélisé, arôme Fromage du Jura et Poivre noir ou encore arôme Fromage frais Ail de Garonne et Fines herbes.
La Chipserie Lay’s est un lieu inédit pour partager des moments de joie.
La mission de Lay’s est de faire découvrir aux amateurs d’apéro un food-truck original aux couleurs de la marque. La marque repense les codes avec inventivité pour proposer aux Français une expérience de dégustation originale et locale. Trois ingrédients seront utilisés pour proposer diverses recettes à base de chips Lay’s. Comment vivre un moment gourmand et magique devant son film préféré ?
En collaboration avec des chefs de renommée, La Chipserie Lay’s organise des rendez-vous pour partager des moments inoubliables. Et cela, dans de nombreuses villes françaises.
- Des spectacles de cinéma et de danse en plein air.
Le rendez-vous aura lieu au CinéClub Paradiso La Seine Musicale à Boulogne-Billancourt du 8 au 10 juillet prochain. Pour trois soirées de cinéma et de danse en plein air. Le Chef étoilé Guillaume Sanchez sera présent le 9 juillet prochain. En utilisant des chips iconiques de la marque, il a créé une recette unique et exclusive. Mais il mettra aussi tout son imagination et toute sa créativité de côté pour en faire une recette délicieuse et inattendue.
Rappelons que Guillaume Sanchez est le vainqueur de la saison 8 de Top Chef. Sa cuisine minimaliste complexe et sa créativité sans borne l’atteignent. Le restaurant gastronomique NESO, rue Papillon dans le 9e (1 Michelin depuis 2019), est un endroit simple et chic où le chef nous invite à déguster une cuisine flambant neuve.
- Compétition immersive
Des rendez-vous auront lieu les 12 et 13 juillet prochains au CinéClub Paradiso Villa Carmignac sur l’île de Porquerolles, avec le Chef Mohamed Cheikh. Le gagnant de la saison 12 de Top Chef est présent le 12 juillet prochain pour une expérience immersive dans le cadre du festival de cinéma et de musique.
Mohamed Cheikh, ayant une passion pour les bonnes choses, proposera une recette naturelle aux saveurs du sud et l’association avec les chips Lay’s surprendra les invités.
Rappelons que Mohamed Cheikh a gagné la 12 édition de Top Chef 2021. Sa popularité s’est rapidement accrue grâce à sa jovialité et à sa cuisine méditerranéenne délicieuse. En 2021, il lance son éphémère restaurant Manzili au jardin des plantes de Paris, où ses mets, issus de son enfance et de sa connaissance des grandes cuisines françaises, font la joie des clients.
