Près de deux ans après avoir été placée en liquidation judiciaire, Camaïeu, une marque emblématique des années 80, renaît de ses cendres grâce à Celio. Autrefois spécialisée dans le prêt-à-porter féminin, Camaïeu fait désormais son grand retour dans les rayons des boutiques Celio avec un positionnement entièrement repensé et une nouvelle identité : Be Camaïeu. Ce retour marque une étape importante pour la marque, ainsi qu’une tentative stratégique pour Celio d’attirer une clientèle féminine dans ses magasins, traditionnellement orientés vers la mode masculine.
Un nouveau départ sous le signe de la sobriété
Lancée dans une dizaine de points de vente, la collection Be Camaïeu comprend 500 références soigneusement sélectionnées, visant à séduire une clientèle féminine intergénérationnelle. Fidèle à l’ADN de la marque, la nouvelle collection mise sur la sobriété, avec des articles conçus pour être intemporels et accessibles. Le positionnement prix de cette collection est attractif, avec un prix moyen de 30 euros, permettant à Celio d’élargir son offre tout en restant abordable pour le grand public.
Pour le moment, seuls deux magasins Celio ont été entièrement dédiés à cette nouvelle collection : l’un à Compiègne, dans l’Oise, et l’autre à Vélizy 2, dans les Yvelines. Cependant, Celio a des ambitions bien plus larges pour Be Camaïeu. L’objectif est d’intégrer cette collection féminine dans une cinquantaine de ses boutiques au cours des quatre prochaines années. Cette stratégie marque une nouvelle ère pour Celio, qui cherche à diversifier son offre et à répondre aux besoins d’une clientèle plus large.
Un Retour Marqué par une Présence Renforcée en Ligne
L’expansion de Be Camaïeu ne se limite pas aux boutiques physiques. Sur le plan numérique, la marque fait également un retour remarqué. Désormais, les clients qui visitent le site e-commerce de Celio sont accueillis par une page d’accueil distincte, leur offrant le choix entre la section “Homme Be Normal” ou “Femme Be Camaïeu”. Ce double positionnement en ligne permet à Celio de capitaliser sur la notoriété de sa propre marque tout en relançant Camaïeu sous une nouvelle identité.
Une Renaissance Après une Liquidation Judiciaire
Le 7 décembre 2022, Celio a racheté Camaïeu pour 1,8 million d’euros, à peine deux mois après la liquidation judiciaire de la marque, qui a conduit à la fermeture de 512 magasins et au licenciement de 2 100 salariés. Ce rachat fait partie de la stratégie de Celio pour s’étendre sur le marché de l’habillement féminin, un secteur en crise en France ces dernières années.
Bien que Celio ait acquis les actifs immatériels de Camaïeu, tels que la propriété intellectuelle de la marque, les logos et le nom de domaine, elle n’a pas récupéré le fichier clients, qui comptait près de 3 millions de personnes. Cette décision est en grande partie due aux restrictions imposées par le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). En conséquence, Celio devra recréer une base de clients fidèles pour Be Camaïeu, tout en bâtissant sur la notoriété et l’héritage de la marque. Comprendre les implications du RGPD pour les entreprises.
Conclusion : Une stratégie pour le futur
Le retour de Camaïeu sous la bannière de Celio représente une stratégie audacieuse pour revitaliser une marque historique tout en pénétrant un nouveau segment de marché. Si Celio parvient à capitaliser sur cette relance, Be Camaïeu pourrait bien devenir un pilier du prêt-à-porter féminin en France, tout en consolidant la présence de Celio dans l’industrie de la mode. En alliant le meilleur des deux marques et en s’adaptant aux nouvelles exigences du marché, Celio pourrait transformer ce défi en une opportunité de croissance durable. Découvrez d’autres réussites dans la relance de marques.
