La Publicité du Futur : L’Intelligence artificielle réinvente la campagne de PZ Cussons pour Original Source
L’intelligence artificielle (IA) continue de transformer le monde de la création publicitaire, et la dernière campagne de PZ Cussons pour son gel douche Original Source en est un exemple marquant. Diffusée sur les chaînes télévisées du Royaume-Uni, cette publicité repousse les limites de la production mix-média en alliant prises de vue réelles, effets spéciaux traditionnels (VFX) et images générées par IA
Une publicité époustouflante : Nature hits different
Baptisée Nature Hits Different, cette publicité plonge les spectateurs dans un univers sensoriel unique. L’histoire met en scène un homme épuisé, qui, dès qu’il entre sous la douche, se retrouve immergé dans un tourbillon visuel surréaliste. L’eau et la mousse se métamorphosent en une explosion de nature, offrant ainsi une expérience immersive qui mélange réalité et fantaisie. Cette fusion innovante d’IA et de production classique a été orchestrée par le réalisateur Chris Boyle et son équipe de production, Private Island.
Découvrez la campagne sur YouTube et plongez dans l’univers de Nature Hits Different.
L’IA au service des créatifs : Une Collaboration unique
Contrairement à ce que l’on pourrait imaginer, l’IA n’a pas remplacé les créatifs, mais les a aidés à repenser l’esthétique visuelle de la campagne. Grâce à des outils d’IA générative, l’équipe de Private Island a créé des visuels inattendus et d’une richesse inédite. Cependant, cette technologie n’a pas été utilisée de manière autonome. Les artistes ont pris en charge la post-production, afin de corriger et d’ajuster les images générées, créant un équilibre parfait entre le réel et le virtuel.
Chris Boyle explique dans une interview avec Shots Magazine, que même si l’IA a permis de créer des visuels impressionnants, elle n’était pas exempte de défauts. Un travail minutieux de nettoyage et d’ajustement a été nécessaire pour intégrer harmonieusement les images créées par IA dans les séquences réelles tournées en studio.
Une première télévisée pour le Royaume-Uni ?
Bien que l’IA dans la publicité soit utilisée depuis un certain temps, Nature Hits Different pourrait être l’une des premières campagnes télévisées au Royaume-Uni à intégrer l’IA de manière aussi audacieuse et à grande échelle. Si certaines expériences basées sur l’IA ont déjà vu le jour sur les réseaux sociaux, très peu d’entre elles ont atteint un tel niveau de finition et d’audace visuelle sur le grand écran.
Une production pilotée par l’IA, mais maîtrisée par l’humain
Ce projet démontre que l’intelligence artificielle, loin de remplacer l’humain, devient un outil créatif puissant. En intégrant des éléments générés par IA dans un film en utilisant des techniques traditionnelles de post-production, la campagne montre comment ces deux mondes peuvent coexister et se compléter pour créer des expériences publicitaires plus immersives et innovantes.
