Lipton Ice Tea, du groupe PepsiCo, vient de lancer une campagne hivernale en deux phases avec pour objectif de démocratiser la consommation de sa boisson “glacée” tout au long de l’année. Le 19 janvier 2024, la marque a pris d’assaut la station de métro Opéra avec un message clair :
“Parce que Lipton est un plaisir glacé qui se déguste toute l’année”.
Ainsi, et à travers sa nouvelle campagne, le marque de thés glacés, cherche à briser la saisonnalité généralement associée aux ventes de thés glacés, habituellement prisés pendant l’été.
Cette initiative hivernale a débuté dans le cadre d’une opération remarquée dans la station de métro Opéra à Paris (9e arrondissement), pendant sa première phase. La deuxième phase de la campagne quant à elle prévoit de conquérir une station de ski, élargissant ainsi l’impact de cette démarche novatrice.
Une station de métro habillement habillée :
Sur les lieux, la Funshine Team, vêtue de tenues de ski aux tons jaunes et roses, était chargée de distribuer 3 000 canettes en édition limitée de Lipton au grand public. Les influenceurs collaborant à cette initiative, tels que Lawra Meschi et Femi The Scorpion, étaient présents pour incarner la “bonne humeur” emblématique de la marque et échanger avec les participants. Un distributeur de capsules surprises offrait également la chance de remporter un séjour au ski pour deux personnes dans l’établissement de Val d’Isère de La Folie Douce, partenaire de l’opération. De plus, une opportunité similaire de remporter ce séjour est offerte via un concours organisé sur la page Instagram de Lipton Ice Tea France, ouvert jusqu’au 12 février.
De janvier à février 2023, les Parisiens sont invités à rester attentifs, car une campagne d’influence d’envergure, impliquant 20 influenceurs partenaires déambulant dans toute la ville, vise à transformer la perception du “thé-glacé” en “thé-givré”. À travers ces initiatives, la marque cible particulièrement les membres de la génération Z.
En direct sur la station de ski
La seconde étape de l’événement se tiendra à La Folie Douce de Val d’Isère le 29 février, orchestrée par les équipes de Lipton Ice Tea. Présentée comme une “par-tea” inoubliable, cette expérience mettra en vedette le chanteur et DJ Julien Granel, sélectionné pour sa personnalité aussi pétillante que la campagne elle-même, aux côtés des influenceurs partenaires. Les chanceux gagnants du jeu concours auront l’occasion exclusive d’y participer. Lipton réserve également des surprises pour le printemps 2024, promettant de nouvelles expériences à venir. Une campagne qui se veut rafraîchissante et pleine de moments mémorables.
