KFC Espagne dévoile une campagne publicitaire déjantée pour sa sucette au poulet Fresquito

KFC Espagne fait sensation avec une campagne marketing à la fois ludique, décalée et audacieuse pour promouvoir sa nouvelle sucette en forme de pilon de poulet, baptisée Fresquito. Conçue en collaboration avec la célèbre marque de bonbons espagnole Fiesta, cette friandise acidulée s’inspire directement de l’univers visuel iconique de KFC, jusqu’à l’emballage illustré du visage emblématique du Colonel Sanders.

Une campagne “sale” qui fait parler les enfants… littéralement

Imaginée par l’agence créative PS21, cette campagne d’affichage se distingue par son parti pris unique : des visuels volontairement “gribouillés” par des enfants. C’est dans la station de métro Avenida de América à Madrid que les passants ont pu découvrir des affiches vandalisées au feutre, comme si une bande de petits artistes s’était amusée à colorier en dehors des lignes. Une esthétique volontairement « sale » et désorganisée, en rupture totale avec les codes visuels lisses et corporate habituellement associés aux marques.

“Les enfants ne respectent pas les chartes graphiques. Ils s’amusent. Ils s’expriment. Et c’est exactement ce que cette campagne met en valeur”

Souligne PS21 dans un communiqué.

Une activation urbaine à grande échelle dans les rues de Madrid

Au-delà de l’affichage statique, KFC transforme Madrid en terrain de jeu géant pour les enfants : voitures floquées, animations de rue, et activations dans les restaurants KFC viennent prolonger l’expérience. Proposée au prix de 1 € avec un menu KFC, ou disponible à l’unité en supérettes partenaires, la sucette Fresquito s’impose comme un petit plaisir sucré à savourer en famille.

Une suite logique pour un duo créatif bien rodé

Ce n’est pas la première fois que KFC et Fiesta collaborent autour de créations sucrées inattendues. En 2024, les deux marques avaient déjà surpris avec une glace au goût Kojak. Ces initiatives confirment leur volonté commune de détourner les produits alimentaires classiques pour en faire des objets de communication originaux.

KFC poursuit ainsi sa stratégie marketing décalée, qui a déjà fait parler d’elle avec le lancement d’un dentifrice saveur poulet frit ou encore du papier cadeau à lécher parfumé au poulet pour les fêtes de Noël.

Une campagne qui cible toutes les générations

En adoptant le point de vue des enfants, KFC réussit à créer un lien authentique et complice avec les familles. Le message est clair : ici, on s’amuse avant tout. Et ça fonctionne ! Entre humour visuel, nostalgie gourmande et innovation marketing, la campagne Fresquito coche toutes les cases pour devenir virale.