KFC contre les idées reçues : quand la preuve par le goût devient stratégie marketing
KFC France poursuit son bras de fer contre un stéréotype tenace : celui d’un poulet trop industriel pour être authentique. Un cliché qui colle à la peau de la marque malgré ses efforts répétés pour le déconstruire.
Après une campagne récente 100 % artisanale — « faits main sur place », comme ses célèbres tenders —, l’enseigne franchit un nouveau cap. Cette fois, pas de déclaration. Pas de discours. Juste une démonstration par le goût.
Une expérience gustative pensée comme un A/B testing
L’agence Havas Paris imagine un concept simple mais puissant : faire goûter de “vrais” tenders industriels à des clients, pour mieux faire ressortir par contraste la qualité des tenders préparés à la main chez KFC.
🎯 Objectif : confronter la rumeur à la réalité. Et laisser le produit parler de lui-même.
Une campagne qui flirte avec la culture pop
Clin d’œil malin à l’actu ciné : avec la sortie du film Minecraft, ces tenders industriels cubiques ne passent pas inaperçus. L’univers pixellisé du jeu se retrouve dans la forme improbable de ces bouchées… bien loin du croustillant irrégulier qui fait le charme des vrais tenders KFC.
Une stratégie de brand content assumée
Depuis plusieurs mois, KFC France mise sur la transparence et l’authenticité, deux leviers clés pour regagner la confiance de ses clients et se différencier dans la jungle concurrentielle du fast-food. Exit les publicités génériques : place à des formats plus créatifs, parfois à contre-courant, mais toujours centrés sur la preuve produit.
Avec cette campagne, la marque capitalise sur :
- L’expérience réelle pour renforcer la crédibilité
- La pop culture pour capter l’attention
- Le format social media-friendly pour maximiser l’impact viral
