JBL, le célèbre fabricant d’équipements audio, a récemment dévoilé ses nouvelles enceintes portables Flip 7 et Charge 6. Pour marquer cet événement, la marque a collaboré avec le réseau créatif Havas pour réaliser une série de vignettes ludiques mettant en lumière les fonctionnalités innovantes de ces produits. Ces courts-métrages sont le fruit d’un travail collaboratif entre Havas London, Havas New York et Havas CX, dans l’objectif de capturer l’essence de ces nouvelles enceintes de manière engageante et visuellement attrayante.
Chaque vignette met en avant une caractéristique unique des enceintes, telle que la boucle de doigt interchangeable, le mousqueton, l’« AI Sound Boost » pour des basses profondes sans distorsion, ou encore une autonomie de batterie impressionnante allant jusqu’à 28 heures grâce à la fonction « Playtime Boost ». Ces courts-métrages sont conçus pour être largement diffusés sur les réseaux sociaux, permettant ainsi à la marque de toucher un large public à travers divers supports numériques.
John Livanos, vice-président principal du marketing lifestyle mondial de Harman International, a souligné l’importance de cette campagne :
« Nous sommes ravis de lancer la nouvelle génération d’enceintes portables de JBL avec cette suite de films ludiques. Chacun d’eux est conçu pour mettre en avant les nouvelles fonctionnalités, telles que la résistance à la poussière, une batterie longue durée et des basses puissantes. Peu importe comment vous choisissez de profiter de votre musique, il y a toujours une enceinte JBL prête à répondre à vos besoins. »
John Livanos
Cette série de publicités sera diffusée dans plusieurs marchés clés, notamment en EMEA, en Amérique du Nord et dans la région APAC. La campagne s’appuie sur une combinaison de supports médiatiques, y compris la télévision, la vidéo à la demande, les médias sociaux, l’audio numérique, ainsi que des activités hors domicile.
En plus de ces canaux traditionnels, JBL mise sur le marketing d’influence pour maximiser l’impact de la campagne. Des créateurs de contenu spécialisés en tech et musique testent les Flip 7 et Charge 6, partageant leurs avis via des vidéos et des publications sur YouTube, Instagram et TikTok. Cette stratégie permet à JBL d’engager une audience plus jeune, friande de recommandations authentiques et d’expériences immersives.
Mark Whelan, président et directeur de la création du groupe Havas UK, a ajouté : « JBL est une marque grand public, populaire et capable de prendre au sérieux les performances de ses produits, mais sans jamais se prendre trop au sérieux. Ces petits films ont été conçus pour expliquer les caractéristiques de manière ludique et accessible, en restant fidèle à l’esprit dynamique et décontracté de la marque. »
Avec cette campagne, JBL parvient à allier innovation produit et créativité marketing, offrant ainsi une expérience immersive et divertissante à ses consommateurs. Pour découvrir plus d’informations sur ces nouvelles enceintes et visionner les vignettes, rendez-vous sur le site officiel de JBL.
