Dans un monde où la rapidité semble être le maître-mot, Heinz prend une position audacieuse en proclamant que la patience pourrait bien être le nouveau KPI (indicateur clé de performance) pour évaluer l’amour d’une marque. Cette vision contraste avec l’ère contemporaine où la connectivité rapide est valorisée.
La campagne de Heinz met en lumière une étude commanditée par la marque, révélant que 70 % des personnes interrogées préfèrent attendre plutôt que de manger sans ketchup, tandis que 60 % sont disposées à attendre jusqu’à 9 minutes pour avoir du ketchup Heinz. Ces statistiques, véritables joyaux pour la marque, soulignent l’attachement des consommateurs à la qualité distinctive de Heinz, même au prix de la patience.
Dans un marché compétitif et en constante évolution, ces résultats témoignent de l’adaptabilité de Heinz pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. La campagne, réalisée en collaboration avec l’agence 1984, se déploie à travers des vidéos et des visuels imprimés, réutilisant la signature devenue iconique de la marque : “It has to be Heinz”. Ce message réaffirme la conviction de Heinz selon laquelle la qualité justifie l’attente, renforçant ainsi l’image de la marque en tant que choix privilégié pour ceux qui apprécient la véritable saveur du ketchup.
