Les réseaux sociaux font face à des internautes de plus en plus avertis et qui ne cessent d’éprouver un besoin de nouveauté et d’innovation.
Conscients de cela, et sachant évoluer dans un environnement, Instagram et sa maison mère Meta ne cessent d’innover. Et alors que TikTok annonce de nombreux changements qui s’annoncent révolutionnaires pour l’écosystème des réseaux sociaux, voilà que Instagram ne chôme pas non plus et propose de nombreux changements en vue.
Ainsi et après avoir annoncé de nouvelles interactions avec les notes, voilà qu’il annonce une autre nouveauté, mais qui pourrait ne pas plaire aux internautes.
TikTok et Instagram épaule contre épaule :
En effet, alors que TikTok est devenue l’application la plus téléchargée, aujourd’hui les raisons sociaux de la viralité et de l’attrait que ce dernier a auprès des internautes, et c’est ce qui a poussé les plateformes de réseaux sociaux à se ressaisir. Et pour cause ! TikTok vient d’annoncer récemment de nouvelles intégrations à sa plateforme, tel que les vidéos de plus de 60 minutes, ou encore les notes intégrées sur TikTok et donnent des sueurs froides à Instagram.
En réaction Instagram a lui aussi annoncé de nombreux changements, et l’un d’entre eux spécifiquement pourrait ne pas bien passer auprès des internautes.
En effet, tout récemment, des captures d’écran d’une nouvelle fonctionnalité ont circulé sur les réseaux sociaux, montrant des publicités non-skippables intégrées dans les vidéos courtes, ou Reels. Instagram a confirmé ces tests auprès de TechCrunch, s’inspirant clairement du modèle publicitaire de YouTube, où les utilisateurs doivent regarder des publicités sans possibilité de les passer.
Une fonctionnalité qui fait parler
Tout a commencé avec un post de Dan Levy sur son compte X, présentant une capture d’écran de cette nouvelle “pause publicitaire”. Contrairement aux publicités actuelles sur Instagram, que les utilisateurs peuvent facilement passer en continuant de faire défiler les vidéos, cette nouvelle fonctionnalité impose un compte à rebours pendant lequel la publicité doit être visionnée en entier avant de pouvoir accéder au contenu suivant.
Un impact négatif sur l’expérience utilisateur ?
Avec cette nouvelle annonce, de nombreux utilisateurs d’Instagram pourraient percevoir cette initiative comme une dégradation de leur expérience sur la plateforme. L’introduction de publicités non-skippables pourrait être vue comme une tentative de Meta de privilégier l’engagement publicitaire au détriment du confort des utilisateurs.
Cette approche risque de provoquer un mécontentement général et d’inciter certains à se tourner vers d’autres plateformes comme TikTok, réputée pour ses vidéos courtes et son expérience utilisateur plus fluide.
L’adoption de publicités non-skippables par Instagram s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta visant à augmenter ses revenus publicitaires. Avec l’explosion de la consommation de vidéos sur Instagram ces dernières années, il n’est pas surprenant que la plateforme cherche à monétiser cette tendance de manière plus agressive. Toutefois, cette stratégie comporte des risques.
En rendant les publicités plus intrusives, Instagram pourrait compromettre la satisfaction de ses utilisateurs, déjà sensibles aux changements de fonctionnalités perçus comme nuisibles à leur expérience.
