IKEA : Une campagne nostalgique pour promouvoir son programme de fidélité IKEA Family
En Suède, IKEA plonge dans la nostalgie avec une campagne pleine d’humour pour promouvoir la nouvelle version de son programme de fidélité IKEA Family. Plutôt que de suivre une approche classique, la marque a choisi de recréer des défis viraux emblématiques qui ont marqué Internet il y a plus d’une décennie.
Une campagne ludique signée par Åkestam Holst NoA
L’agence suédoise Åkestam Holst NoA a imaginé une campagne où des employés d’IKEA se lancent dans trois défis viraux mythiques : le Harlem Shake (la danse déjantée de 2013), le Mannequin Challenge (ce défi de 2016 où les participants doivent se figer en pleine action), et le Bottle Flip Challenge (le défi consistant à faire atterrir une bouteille en équilibre après l’avoir lancée, qui a fait fureur en 2016).
Nostalgie et humour pour une campagne décalée
Cette initiative joue habilement sur la nostalgie, tout en assumant pleinement son décalage temporel. IKEA montre que même si certaines tendances arrivent avec un peu de retard, elles peuvent toujours offrir du divertissement et de la valeur. Chaque vidéo reflète l’esprit léger de ces phénomènes d’Internet d’un autre temps, du dynamisme du Harlem Shake à l’immobilité amusante du Mannequin Challenge.
Une refonte du programme IKEA Family
Au cœur de cette campagne se trouve la refonte du programme de fidélité IKEA Family, qui propose désormais de meilleures récompenses et des avantages ajustés aux attentes des clients. Après des années d’attente, IKEA met à jour son programme de manière simple, accessible, et fidèle à son image de marque.
Si les programmes de fidélité ne sont pas une nouveauté dans le secteur du retail, IKEA se distingue en adoptant une approche simple, tout en répondant à un besoin clé des consommateurs : la simplicité. Le programme sera déployé à l’international d’ici la fin de l’année, après son lancement en Suède.
Un regard vers le passé pour un avenir créatif
Au-delà de la nostalgie, IKEA adopte une attitude pleine d’autodérision en soulignant son retard sur ces tendances. En optant pour le mantra « mieux vaut tard que jamais », la marque se moque gentiment d’elle-même tout en soulignant que des innovations comme un programme de fidélité bien pensé méritent qu’on attende un peu. Que ce soit en lançant des bouteilles ou en restant figé sur place, cette campagne prouve qu’un regard vers le passé peut parfois ouvrir la voie à un avenir plus créatif et plus stylé.
Si les programmes de fidélité ne sont pas une nouveauté dans le secteur du retail, IKEA se distingue en mettant l’accent sur la simplicité et l’accessibilité, tout en restant fidèle à sa personnalité de marque. Le programme sera déployé dans le monde entier d’ici la fin de l’année, après son lancement en Suède.
Au-delà de la nostalgie, IKEA assume avec humour son retard sur ces tendances. En adoptant la philosophie du « mieux vaut tard que jamais », la marque non seulement se moque d’elle-même, mais rappelle aussi à ses clients que les bonnes choses comme un programme de fidélité bien conçu méritent qu’on attende un peu. Que ce soit en lançant des bouteilles ou en se figeant sur place, cette campagne montre qu’un regard vers le passé peut parfois être la clé pour avancer avec style et créativité.
