IKEA UK bouscule les codes du gaming avec une grand-mère gameuse pour la promotion de sa collection BRÄNBOLL
Avec des événements virtuels sur Twitch et des recrutements inédits dans un magasin numérique sur Roblox, IKEA s’est déjà illustrée en explorant des formats originaux pour toucher la communauté gaming. En 2024, pour le lancement de sa toute nouvelle collection gaming BRÄNBOLL, l’enseigne suédoise frappe fort en choisissant une ambassadrice hors du commun : une grand-mère gameuse ! Exit les clichés de la mamie gâteau, IKEA présente Cath Bowie, alias @GrumpyGran1948, une Écossaise de 76 ans et joueuse passionnée.
Au revoir mamie gâteau, bonjour mamie gameuse !
À l’opposé de l’image classique de la grand-mère, Cath Bowie a découvert le gaming en 2017 grâce à son petit-fils, Lewis, qui lui a fait découvrir Fortnite, célèbre pour ses batailles immersives où seuls les plus résistants gagnent. Forte de ses talents et de sa passion, Cath a décidé d’ouvrir une chaîne Twitch sous le pseudo @GrumpyGran1948, où elle diffuse ses parties en direct. Aujourd’hui, elle rassemble environ 20 000 abonnés, offrant un modèle inattendu aux amateurs de gaming et inspirant toutes les générations à se lancer dans l’univers des jeux vidéo.
Pour marquer les esprits, IKEA UK a misé sur l’énergie de Grumpy Gran pour promouvoir sa nouvelle collection de mobilier gaming. Dans un spot de deux minutes, Cath apparaît, manette en main, thé anglais à ses côtés, et en t-shirt IKEA, rappelant aux spectateurs que la passion du jeu est universelle. En tant qu’ambassadrice, Cath espère que son partenariat avec IKEA encouragera d’autres personnes, jeunes ou âgées, à explorer ce loisir.
La collection BRÄNBOLL : une immersion gaming à domicile
IKEA n’en est pas à sa première tentative pour conquérir l’univers du gaming. En 2021, elle avait lancé une première collection en collaboration avec Republic of Gamers de ASUS, avec un succès notable. Ce partenariat a mis en lumière l’engouement croissant pour le gaming et, forte de cette expérience, IKEA a présenté le 15 avril 2024 la collection BRÄNBOLL, avant son lancement officiel en septembre 2024, dans tous ses magasins.
La collection comprend vingt articles spécialement conçus pour le confort des joueurs, avec un mobilier et des accessoires permettant d’intégrer l’univers du gaming dans la maison. Des bureaux ergonomiques, des chaises réglables et des rangements astucieux font partie de l’offre pensée pour créer un environnement immersif. IKEA répond ainsi aux besoins de la communauté des joueurs, en quête d’un espace dédié au jeu, mais aussi esthétiquement adapté à leur intérieur.
Une campagne impactante et intergénérationnelle
En misant sur une ambassadrice comme Grumpy Gran, IKEA UK souhaite inspirer toutes les générations et casser les stéréotypes associés aux jeux vidéo. Ce choix original souligne la volonté d’IKEA de rendre le gaming plus inclusif et d’ancrer cette pratique dans la culture populaire. En parallèle, Cath Bowie, qui apprécie tant ce partenariat, affirme espérer que ce projet encouragera le public à prendre le contrôle de leur passion, quel que soit leur âge.
Avec BRÄNBOLL, IKEA propose ainsi bien plus que des meubles. En s’associant à une figure comme Grumpy Gran, l’enseigne montre que l’univers du gaming ne connaît pas de frontières d’âge, de style, ou d’inspiration.
