Quand IKEA passe en mode Minecraft : une campagne pixelisée qui casse les codes du design
Et si votre salon ressemblait à un monde Minecraft ? IKEA Australie a frappé un grand coup marketing en dévoilant une série de visuels inédits inspirés de l’univers cubique du jeu vidéo culte. À l’occasion de la sortie très attendue du film Minecraft, la marque suédoise transforme ses meubles iconiques en objets tout droit sortis du jeu… pixel par pixel.
Un univers en blocs pour les fans de déco et de gaming
Dans cette campagne 100 % digitale, IKEA revisite ses incontournables — comme l’étagère KALLAX, le fauteuil STRANDMON ou encore la commode MALM — en version low-res volontairement cubique, fidèle à l’esthétique rétro de Minecraft. Une idée créative et pertinente qui aligne design d’intérieur et culture gaming.
À lire aussi : Comment IKEA innove avec ses campagnes digitales
Chaque visuel respire le clin d’œil au jeu vidéo : textures simplifiées, lignes anguleuses, modularité extrême… et même des prix affichés en émeraudes, la monnaie du jeu ! Si ces meubles ne sont pas (encore) disponibles à l’achat, ils ont déjà fait sensation sur les réseaux sociaux d’IKEA Australie, générant des milliers de réactions.
Une campagne fictive, mais 100 % virale
Aucune commercialisation réelle à l’horizon : IKEA surfe ici uniquement sur l’engouement autour du film Minecraft, qui a déjà engrangé près de 30 millions de dollars australiens au box-office local — un record qui en fait le film jeu vidéo le plus rentable de l’année en Australie.
🎯 Cette activation digitale est un coup de maître : elle permet à IKEA de rester ancrée dans la pop culture tout en jouant la carte de la créativité décalée, un terrain sur lequel la marque excelle.
Design + gaming : un combo gagnant
En associant son ADN produit à l’univers Minecraft, IKEA s’adresse directement aux nouvelles générations tout en modernisant son image. On imagine déjà une table “CRAFTING TABLE” ou une bibliothèque “PIXEL KALLAX” dans un catalogue fictif digne d’un mode créatif !
Et dans cette même veine, Fossil avait déjà lancé deux montres en édition limitée en hommage à Minecraft, confirmant que le lien entre design produit et gaming est plus fort que jamais.
Ce qu’il faut retenir
- Une campagne digitale immersive et ludique
- Un détournement graphique fidèle à l’univers Minecraft
- Une stratégie qui renforce la proximité d’IKEA avec les jeunes générations
- Une parfaite synergie entre branding, gaming et viralité
Chez themarketmag, on suit de près les meilleures campagnes de marketing digital et les activations qui font parler. Abonnez-vous à notre newsletter pour ne rien manquer des dernières tendances !
