Le géant suédois de vente de meubles frappe fort encore une fois. Mais cette fois ce n’est pas pour promouvoir une nouvelle collection de meubles, mais pour sensibiliser.
La branche australienne de IKEA a lancé une campagne percutante intitulée “This Is Not A Home”, en partenariat avec Save The Children. L’objectif derrière cette campagne, est mettre en lumière les conditions de vie précaires de milliers d’Australiens qui sont sans domicile fixe.
Toucher les cœurs et les consciences :
Avec cette campagne intitulée “This Is Not A Home”, Ikea a installé dans ses magasins australiens, des reconstitutions réalistes de logements précaires.
Ikea Australie a installé partout dans le magasin, des tentes, ou encore une voiture avec le coffre ouvert, et à l’intérieur duquel on voit éparpillés différents objets, avec la mention choc “A car is not a home”, ce qu’on peut traduire “Une voiture n’est pas une maison”.
Ces installations immersives permettent ainsi aux visiteurs de vivre, ne serait-ce que quelques minutes, la réalité des personnes sans abri.
Une idée simple et un impact puissant :
L’idée derrière cette campagne est simple ! Il faut que les gens ressentent l’inconfort, la précarité et la difficulté de ces situations pour comprendre l’ampleur du problème. Ainsi, et plongeant les visiteurs dans ces environnements étroits et insalubres, IKEA et Save the Children espèrent provoquer une prise de conscience et inciter à l’action.
Cette campagne illustre l’engagement d’IKEA envers les causes sociales et humanitaires, notamment au Royaume-Uni où la marque avait sensibilisé sur la crise du logement. “This Is Not A Home” s’inscrit dans cette démarche, mais va encore plus loin en Australie.
L’itinérance est un problème majeur en Australie, touchant plus de 120 000 personnes. En exposant ces reconstitutions dans ses magasins, IKEA utilise son espace de vente pour un projet de bienfaisance, transformant une visite ordinaire en une expérience éducative et émotionnelle. Les clients ne peuvent pas simplement ignorer le problème lorsqu’il est présenté de manière si directe et tangible.
L’objectif ultime est de sensibiliser et de mobiliser. IKEA et Save the Children invitent les visiteurs à faire des dons pour aider ceux qui sont sans abri. Chaque reconstitution est accompagnée d’informations et de témoignages, rendant les histoires des personnes sans domicile fixe plus humaines et plus proches de nous.
Visible jusqu’au 31 Juillet !
La campagne “This Is Not A Home” sera visible jusqu’au 31 juillet, offrant plusieurs semaines aux visiteurs pour découvrir ces installations et réfléchir à leur impact. Cependant, l’objectif ne se limite pas à susciter une réflexion, il s’agit aussi d’inciter à l’action. IKEA espère toucher un large public et encourager des dons pour aider les plus de 120 000 personnes sans abri en Australie.
En partenariat avec Save the Children, IKEA ne se contente pas de sensibiliser, ils visent des résultats concrets. Les dons récoltés grâce à cette campagne serviront directement à améliorer les conditions de vie des personnes sans abri, offrant des solutions immédiates et des perspectives à long terme.
Imaginez : vous entrez dans un magasin IKEA pour acheter une nouvelle lampe ou une étagère, et vous en ressortez avec une compréhension plus profonde des défis quotidiens auxquels font face les personnes sans domicile fixe. Vous pouvez même faire un don directement sur place, transformant une simple visite en acte de solidarité.
Cette campagne est un excellent exemple de la manière dont les grandes marques peuvent utiliser leur influence et leur présence pour provoquer des changements positifs dans la société. En combinant marketing et engagement social, IKEA et Save the Children montrent que les entreprises peuvent et doivent jouer un rôle dans la résolution des problèmes sociétaux.
