Connu pour ses solutions astucieuses d’aménagement, IKEA innove une fois de plus avec une campagne originale : Iconic Outdoors. Lancée aux Émirats arabes unis, cette initiative transforme les bureaux virtuels des ordinateurs en espaces extérieurs personnalisés, mettant en avant la collection de mobilier outdoor de la marque.
Nous avons tous, un jour, fixé un fond d’écran idyllique sur notre ordinateur, rêvant de nous évader sans quitter notre bureau. IKEA a décidé de jouer avec cette habitude en proposant une approche ludique : meubler ces paysages numériques à l’aide de petites icônes interactives représentant ses produits d’extérieur.
Disponible en téléchargement gratuit sur le site officiel d’IKEA UAE, cette collection comprend des fauteuils de jardin, des tables de patio et des parasols, permettant aux utilisateurs de customiser leur espace digital de façon inédite.
Une campagne interactive qui connecte le digital et la réalité
IKEA ne s’est pas arrêté à la simple personnalisation des ordinateurs. Pour prolonger l’expérience, ces icônes sont également disponibles sur GIPHY, permettant aux fans de les intégrer à leurs Stories Instagram et autres contenus digitaux.
Un concours créatif a même été organisé, invitant les participants à partager leurs meilleures mises en scène virtuelles sur les réseaux sociaux. Les créations les plus inspirantes ont eu l’opportunité d’être affichées sur les écrans numériques des magasins IKEA, offrant ainsi une visibilité unique aux designers amateurs.
Un message fort : profitez de l’extérieur dans la vraie vie
Au-delà du divertissement, cette campagne véhicule un message essentiel : rien ne remplace le plaisir du grand air. Une fois votre bureau virtuel aménagé, IKEA vous invite à quitter votre écran et à profiter de véritables moments en plein air.
En alignant cette stratégie avec ses valeurs de bien-être et de connexion à la nature, la marque réussit à créer une expérience engageante et pertinente pour ses consommateurs.
Des visuels inspirants pour rêver et s’évader
Pour sublimer sa collection, IKEA a dévoilé une série de photographies immersives, représentant des paysages enchanteurs : campings désertiques, plages baignées de soleil, jardins paisibles… Autant de décors parfaits pour montrer comment ses produits transforment chaque lieu en un véritable havre de paix.
Conçue en collaboration avec l’agence Memac Ogilvy, cette campagne prouve qu’IKEA sait innover jusque dans les moindres détails. En combinant humour, accessibilité et interactivité, la marque dépasse la simple promotion de produits pour offrir une expérience enrichissante et inspirante.
Ce n’est pas la première fois qu’IKEA ose sortir des sentiers battus. On se souvient notamment de son initiative “brutalement honnête” en 2023, où la marque tournait en dérision ses propres publicités pour se rapprocher encore plus de ses clients.
