IKEA Pologne se dote d’une identité sonore unique signée MassiveMusic Warsaw
La célèbre enseigne suédoise IKEA franchit un nouveau cap en matière de branding avec le lancement d’un univers sonore distinctif, pensé pour renforcer sa présence émotionnelle et mémorable sur le marché polonais.
MassiveMusic Warsaw, agence créative de référence dans l’univers du sonic branding, a conçu un système sonore novateur pour IKEA Pologne. Ce projet ambitieux transforme les sons du quotidien – meubles, objets de décoration, accessoires de maison – en une identité musicale cohérente et reconnaissable. Une manière originale de répondre à une question centrale : à quoi ressemble le son d’IKEA ?
Une identité sonore ancrée dans l’ADN de la marque
L’idée directrice du projet est claire : prolonger la promesse de la marque « Un intérieur mieux pensé » au-delà du visuel pour la traduire en musique. Résultat : un univers sonore chaleureux, accessible et fidèle à l’esthétique scandinave qui caractérise IKEA depuis ses débuts.
La nouvelle identité sonore comprend :
- Un logo sonore principal pour IKEA Pologne
- Une version spéciale Gen Z destinée aux jeunes consommateurs
- Un jingle festif pour les campagnes de Noël
- Des compositions originales pour la radio
- Des stickers audio créatifs pour les réseaux sociaux
Tous ces éléments reposent sur plus de 250 échantillons sonores enregistrés à partir de véritables produits IKEA : salières, rideaux, pots de fleurs, bols, etc. Ces sons familiers deviennent alors des percussions, des notes mélodiques et des rythmes signatures.
Une approche sensorielle et stratégique
« IKEA est l’un des projets les plus passionnants que nous ayons réalisés », confient Mateusz Szmigiero (directeur de création) et Zofia Dutkowska (créatrice musicale senior) chez MassiveMusic Warsaw.
Le processus de création a impliqué :
- Une recherche approfondie sur les précédentes campagnes sonores d’IKEA
- Un travail d’exploration acoustique sur les produits
- La production d’un film de cas qui montre comment les objets ont été « joués » comme des instruments
Une vidéo immersive accompagne d’ailleurs cette campagne, révélant comment une simple chaise ou un tiroir devient un élément musical à part entière, traduisant l’essence même de la marque.
L’impact du son dans la stratégie omnicanale d’IKEA
Déjà diffusée en radio, publicité TV, et sur TikTok, cette signature audio vise à créer une cohérence sonore dans tous les points de contact de la marque. Pour Karolina Szabłowska, responsable communication marketing chez IKEA Pologne, cette démarche est stratégique :
« Le son est partout aujourd’hui, et la constance sonore devient aussi essentielle que l’identité visuelle. Cette initiative renforce notre lien émotionnel avec les clients. »
IKEA Pologne, pionnier du branding sonore
Avec cette avancée, IKEA Pologne démontre une fois de plus sa capacité à innover dans la communication de marque. Ce projet sonore unique confère à IKEA une empreinte sensorielle forte, alignée avec les tendances de l’expérience client multisensorielle, de plus en plus recherchée par les marques en 2025.
