IKEA lance une chasse au trésor nationale pour prouver la durabilité de ses meubles
IKEA, le leader mondial de l’ameublement, a récemment déployé une campagne marketing audacieuse au Portugal afin de répondre aux idées reçues selon lesquelles ses meubles ne seraient pas faits pour durer. Avec une approche ludique et interactive, la marque suédoise a lancé une chasse au trésor nationale incitant ses clients à retrouver et à photographier les étiquettes cachées de leurs meubles IKEA afin de déterminer lequel était le plus ancien.
Un concept innovant basé sur les étiquettes cachées
Peu de clients le savent, mais chaque meuble IKEA possède une étiquette dissimulée, indiquant sa date de fabrication. La marque a transformé cet élément en un jeu interactif national : les participants devaient trouver et prendre en photo cette étiquette, puis soumettre leur participation pour tenter de remporter des cartes cadeaux IKEA.
L’opération a rapidement suscité un engouement massif avec plus de 4 573 étiquettes envoyées. En moyenne, les meubles soumis avaient 18,5 ans, mais la découverte la plus impressionnante était une table datant de 1969, soit 55 ans d’existence ! Ce meuble ancien a permis à IKEA d’appuyer son message sur la longévité de ses produits.
Une stratégie marketing participative et émotionnelle
Au-delà d’une simple campagne publicitaire, IKEA a réussi à créer une expérience immersive où les consommateurs deviennent eux-mêmes ambassadeurs de la durabilité de la marque. Les clients ont partagé des anecdotes et souvenirs autour de leurs meubles, renforçant ainsi le lien émotionnel entre la marque et son public.
Ce storytelling client a été un levier puissant pour transformer la perception des produits IKEA. Certains consommateurs ont même commencé à mettre en avant l’âge de leurs meubles sur les marchés de seconde main, prouvant que la qualité des produits IKEA pouvait rivaliser avec celle de marques bien plus coûteuses.
Un impact qui dépasse le Portugal
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large d’IKEA visant à promouvoir la durabilité et l’économie circulaire. En 2021, l’entreprise avait déjà lancé un programme de rachat et revente de meubles afin d’encourager la réduction du gaspillage et la réutilisation des produits.
L’opération portugaise pourrait inspirer d’autres marchés et devenir un modèle pour renforcer la confiance des consommateurs dans la robustesse et la longévité des meubles IKEA.
IKEA, un pionnier de l’innovation marketing
Ce n’est pas la première fois qu’IKEA fait preuve de créativité en matière de marketing. La marque avait déjà fait parler d’elle avec des campagnes audacieuses, comme son initiative sur Instagram où elle s’invitait dans les messages des insomniaques pour leur offrir un matelas.
Avec cette nouvelle campagne, IKEA montre une fois de plus son expertise dans le domaine du marketing participatif et interactif. La marque réaffirme son engagement en faveur de la qualité, de la durabilité et de l’engagement client, des valeurs essentielles dans un monde où les consommateurs recherchent de plus en plus de transparence et de preuve tangible de la longévité des produits.
En combinant une approche immersive et une stratégie digitale bien pensée, IKEA réussit une fois de plus à captiver son public et à réinventer la manière dont une marque peut interagir avec ses consommateurs.
