Depuis le 6 mai, IKEA et son agence créative Buzzman surprennent les voyageurs de la gare Saint-Lazare avec une campagne d’affichage pas comme les autres. En mettant volontairement ses visuels… de travers, la marque suédoise signe la première campagne à réparer soi-même. Une initiative à la fois décalée et engagée, pensée pour promouvoir un geste durable : commander gratuitement des vis de rechange en ligne.
Une affiche bancale, pour un message clair
Jusqu’au 12 mai, les usagers de la gare parisienne pourront découvrir ces affiches OOH inclinées, clin d’œil visuel à un meuble monté un peu trop vite ou avec une pièce manquante. Une façon maline d’attirer l’œil tout en valorisant un service simple, gratuit et pourtant encore méconnu : la commande de visserie sur IKEA.fr.
L’objectif ? Rappeler qu’un meuble cassé n’est pas forcément un meuble à jeter. Un simple jeu de vis, et c’est reparti.
Un pas de plus vers la circularité
Derrière cette opération locale, IKEA poursuit sa stratégie globale de durabilité. La marque n’en est pas à son coup d’essai : elle a déjà développé des services comme la reprise de meubles, la vente de seconde main ou encore sa gamme d’outils TRIXIG pour faciliter les réparations maison.
Avec cette nouvelle campagne, IKEA renforce son message : réparer plutôt que remplacer, c’est possible, accessible et même encouragé.
« Ce sont souvent les petits manques qui poussent à jeter. IKEA prouve qu’une simple vis peut changer le destin d’un meuble »
Souligne Buzzman.
Un timing bien choisi
Placée en plein week-end prolongé du 8 mai, la campagne bénéficie d’une visibilité maximale auprès des milliers de voyageurs de passage à Saint-Lazare. Une manière intelligente de toucher un large public dans un moment de transition, et de semer les graines d’un changement de comportement.
