IKEA rend hommage aux mouettes de Brighton avec une campagne décalée et pleine d’humour
À l’occasion de son arrivée à Brighton, IKEA a choisi de s’adresser non pas d’abord à ses futurs clients, mais aux véritables stars locales : les mouettes. Ces oiseaux bruyants et malicieux, devenus emblèmes de la ville, sont connus pour leurs envols théâtraux, leurs cris stridents et surtout… leur capacité à bombarder les passants et les voitures de fientes avec une précision chirurgicale.
Une campagne locale qui ne passe pas inaperçue
Intitulée « A love letter to Brighton’s oldest residents », la campagne conçue par Mother London joue à fond la carte de l’humour et de l’autodérision. On y découvre des affiches grandeur nature dans les rues de Brighton & Hove, représentant des meubles IKEA – fauteuils, tabourets, étagères – soigneusement mis en scène… mais recouverts de fientes blanches bien visibles.
Un clin d’œil osé à une réalité quotidienne que connaissent bien les habitants, partagés entre tendresse et exaspération face à leurs voisines ailées. Cette approche marque une volonté claire : montrer qu’IKEA entend s’intégrer dans la culture locale, jusque dans ses aspects les plus inattendus.
Une déclaration d’amour aussi sincère qu’impertinente
Au-delà du gag visuel, IKEA cherche à envoyer un message fort : la marque ne se prend pas au sérieux et veut célébrer la personnalité unique de Brighton. Comme le souligne Kemi Anthony, responsable de la communication marketing chez IKEA UK & Ireland, l’objectif était de rendre hommage à une ville “pleine de caractère” – y compris à travers ses mouettes, parfois redoutées mais toujours incontournables.
Les clichés, réalisés par la photographe Lydia Whitmore et stylisés par Seiko Hartfield, affichent une touche artistique assumée. Cette dernière s’est d’ailleurs vue attribuer un rôle pour le moins insolite : “gull poop stylist”, autrement dit styliste officielle des fientes de mouettes. Un détail qui en dit long sur la créativité et le second degré du projet.
IKEA et Brighton : une histoire qui commence fort
En complément de cette campagne OOH, IKEA a inauguré un kiosque très spécial : une assurance anti-mouettes, pensée pour protéger… les frites des passants ! Une activation marketing décalée qui illustre la capacité de la marque à transformer un désagrément urbain en moment de complicité avec les habitants.
Avec ce lancement, IKEA prouve une nouvelle fois sa maîtrise du storytelling local, capable de transformer un quotidien parfois agaçant en déclaration d’amour humoristique et mémorable. Une campagne qui ne manquera pas de faire parler d’elle, aussi bien dans les rues de Brighton que sur les réseaux sociaux.
