Et si votre insomnie vous permettait de repartir avec un matelas gratuit ? C’est le pari audacieux qu’a relevé IKEA Canada, en envoyant un message nocturne inattendu aux utilisateurs d’Instagram toujours éveillés. Imaginée par l’agence Rethink, cette campagne originale mêle humour et marketing digital pour promouvoir la gamme de matelas IKEA de manière percutante.
Un DM surprenant pour une nuit blanche gagnante
Dans la nuit du 9 au 10 février, entre 22h et 5h du matin, plusieurs Canadiens ont reçu un message privé d’IKEA sur Instagram. Le contenu ? Un simple « U up ? » (Traduction : « T’es réveillé(e) ? »), une référence amusante aux textos tardifs. Les utilisateurs qui ont répondu ont eu la surprise de recevoir un matelas offert.
Une stratégie maligne pour cibler les insomniaques
Ce coup marketing ne doit rien au hasard. IKEA Canada a su exploiter un insight simple : les personnes éveillées en pleine nuit ont probablement besoin d’un meilleur sommeil. En plein boom du marché des matelas, face à la montée en puissance des startups spécialisées, IKEA devait se démarquer en misant sur l’expérience client et une approche originale.
Grâce à cette initiative, la marque a non seulement surpris ses clients, mais elle a aussi renforcé son image de proximité et son engagement pour le bien-être.
Influenceurs et offres exclusives : Un buzz bien rodé
En parallèle, IKEA a amplifié sa campagne en collaborant avec des influenceurs, qui ont partagé l’initiative et créé une vague de buzz sur les réseaux sociaux.
Pour prolonger l’engagement, la marque a également lancé une offre promotionnelle : 15 % de réduction sur ses matelas et accessoires de sommeil, valable jusqu’au 23 février pour les membres du programme IKEA Family.
Une marque qui joue avec l’humour et la proximité
Avec cette opération audacieuse, IKEA Canada prouve encore une fois sa capacité à réinventer le marketing digital, en créant une campagne à la fois engageante et humoristique.
Et si ce type d’initiatives vous intéresse, ne manquez pas cette autre campagne originale d’IKEA France : la marque avait menacé de spoiler les séries Netflix pour inciter ses clients à aller se coucher !
