Brighton : IKEA lance un kiosque d’assurance contre… le vol de frites par les mouettes
À Brighton, les mouettes sont bien plus qu’un simple décor maritime : elles font partie du quotidien des habitants, connues pour leur appétit insatiable… et leur goût prononcé pour les frites volées à la volée. Avec humour et créativité, IKEA a choisi d’embrasser cette réalité locale en inaugurant un kiosque inédit : une “assurance contre le vol de frites”.
Installé sur le front de mer, à l’i360, ce stand éphémère a ouvert ses portes les 9 et 10 août de midi à 18h. L’idée est simple : compenser les assauts des mouettes en offrant aux visiteurs une portion de frites gratuites. Pour en profiter, il suffit de remplir un “formulaire d’assurance vol de frites” et de rejoindre (ou déjà être inscrit) au programme de fidélité gratuit IKEA Family. Une portion par personne, servie dans la limite des stocks disponibles, selon le principe du premier arrivé, premier servi.
Un clin d’œil humoristique avant l’ouverture d’IKEA Brighton
Cette opération décalée précède l’ouverture très attendue du nouveau magasin IKEA de Churchill Square, prévue le 14 août. L’enseigne y proposera un Swedish Deli où les visiteurs pourront savourer les célèbres boulettes de viande suédoises, des spécialités nordiques et bien sûr… des frites, désormais protégées (symboliquement) des voleurs à plumes.
Pour Karina Gilpin, responsable de marché chez IKEA Brighton, ce kiosque représente « une façon ludique et chaleureuse de saluer nos nouveaux voisins et de rendre hommage aux véritables stars locales : les mouettes ». Une manière originale de créer un lien fort avec les habitants avant même l’ouverture officielle des portes.
Une communication qui joue sur la culture locale
Avec cette campagne, IKEA prouve encore une fois sa capacité à adapter sa communication au contexte culturel. Les mouettes de Brighton sont célèbres pour leur caractère opportuniste, et les intégrer dans une campagne marketing est une façon à la fois drôle et pertinente d’ancrer la marque dans le quotidien des habitants.
Ce kiosque fait d’ailleurs écho à une autre campagne récente signée Mother London, où IKEA avait affiché des meubles recouverts de fausses fientes de mouettes. En détournant avec humour ce désagrément typique, la marque parvient à transformer une nuisance en véritable levier de complicité avec les habitants.
Quand les marques rivalisent contre les mouettes
IKEA n’est pas la seule enseigne à avoir pris de front les assauts des mouettes. Domino’s Pizza avait déjà innové avec son “Domidog”, un robot-chien livreur conçu pour protéger les pizzas des attaques de volatiles sur les plages britanniques. Ces campagnes illustrent une tendance forte : les marques misent sur des clins d’œil locaux pour générer viralité et engagement.
Avec humour, proximité et un brin d’autodérision, IKEA signe donc une campagne qui fera parler d’elle bien au-delà de Brighton… et donnera envie aux habitants comme aux touristes de découvrir le nouveau magasin dès son ouverture.
