H&M redéfinit les frontières de la publicité en se lançant dans l’univers de la mode alimentée par l’intelligence artificielle.
Le géant suédois a annoncé une collaboration innovante avec 30 mannequins réels pour créer des “jumeaux numériques”, des avatars en haute résolution qui pourraient apparaître dans ses campagnes marketing, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans des initiatives publicitaires à grande échelle. Ces modèles virtuels, entièrement générés par ordinateur, sont conçus pour prendre des poses, adopter des styles et afficher des expressions qui imitent leurs homologues humains, tout en étant habillés et stylisés uniquement par des logiciels.
Pour créer ces répliques numériques, les mannequins sont photographiés sous divers angles et avec différentes conditions d’éclairage. Des outils d’IA sont ensuite utilisés pour traiter ces images et générer des avatars réalistes. Ce processus permet de rationaliser la production, offrant une alternative potentiellement plus rapide et moins coûteuse aux séances photo traditionnelles.
Cependant, cette approche soulève des questions importantes concernant l’avenir du travail humain dans l’industrie de la mode. Des métiers comme ceux des photographes, des stylistes, des maquilleurs et des décorateurs de plateau pourraient être rendus obsolètes, tandis que les mannequins conserveraient la propriété de leurs doubles numériques. Ils pourraient ainsi les céder sous licence, même à des concurrents de H&M, ce qui offrirait une plus grande autonomie aux modèles, mais aussi de nouvelles possibilités de création de contenu.
Si cette évolution promet d’être plus rentable et efficace, elle soulève également des inquiétudes éthiques et sur l’intégrité artistique. Louise Lundquist, responsable du développement commercial chez H&M, a reconnu que bien que ce changement soit inévitable, les conséquences à long terme demeurent floues. Des critiques, comme Sara Ziff, responsable de la Model Alliance, soulignent les risques d’exploitation et d’abus, notamment la manipulation d’images et des problèmes de consentement. Elle alerte également sur les conséquences de la réduction de la part des créatifs humains au profit de l’IA.
Alors que H&M et d’autres grandes marques explorent les possibilités offertes par l’IA pour leurs campagnes publicitaires, l’avenir des mannequins et des métiers créatifs dans l’industrie de la mode semble incertain. Les défis éthiques et les implications sur le marché du travail deviennent des sujets de débat crucial.
Pour plus d’informations sur les innovations dans la mode, consultez H&M et Model Alliance.
