Heinz et DJ Mustard lancent “MUSTAAAAAARD” : une moutarde épicée à la sauce pop culture
La marque culte Heinz frappe fort cet été avec le lancement de MUSTAAAAAARD, une moutarde sucrée-épicée en édition limitée co-créée avec le producteur américain DJ Mustard. Entre saveurs audacieuses et campagne marketing pop, cette sauce inédite s’impose déjà comme l’événement food & culture de la saison.
Une recette qui enflamme les papilles
Pensée pour rehausser les burgers, accompagner les viandes grillées et sublimer les marinades, MUSTAAAAAARD associe la chaleur fumée du chipotle à la douceur subtile du miel.
Un mélange équilibré, à l’image de la signature musicale du beatmaker, entre intensité et rondeur.
Cette sauce marque une collaboration unique entre l’univers alimentaire et l’industrie musicale urbaine, créant une passerelle inédite entre cuisine et culture pop.
DJ Mustard, « Chief Mustard Officer » de Heinz
Loin d’un simple partenariat de façade, DJ Mustard s’est totalement investi dans ce projet. Nommé officiellement Chief Mustard Officer, il a participé aux séances de dégustation dans les laboratoires R&D de Heinz à Pittsburgh, contribuant activement à la formulation finale.
Il a également pris part à la création du packaging, au design ultra-urbain et coloré, en phase avec son univers musical.
Le nom « MUSTAAAAAARD » fait écho au célèbre gimmick vocal lancé dans “tv off” de Kendrick Lamar en 2024 — un clin d’œil repris dans le spot publicitaire diffusé durant les Grammy Awards, propulsant instantanément la sauce au rang d’icône pop.
Une campagne qui mise sur la culture
Imaginée par l’agence Cashmere, en collaboration avec The Kitchen (l’agence sociale de Heinz), la stratégie marketing repose sur un plan 360° mêlant :
- Réseaux sociaux,
- Publicités ciblées sur Spotify,
- Placement produit chez Buffalo Wild Wings,
- Contenu exclusif pour les fans de hip-hop.
L’objectif : croiser les communautés – fans de musique, foodies, amateurs de branding décalé – pour générer un buzz organique.
Où trouver la sauce MUSTAAAAAARD ?
- Exclusivité Buffalo Wild Wings du 25 juin au 14 juillet 2025 avec possibilité de repartir avec une bouteille offerte (dans la limite des stocks).
- Ensuite disponible en édition limitée sur :
Le packaging, co-signé DJ Mustard, est pensé comme un objet collector, entre design hip-hop et branding food stylé.
Food + culture : un modèle marketing en plein boom
En associant son image à une figure influente de la scène musicale, Heinz modernise sa stratégie et se connecte à une nouvelle génération de consommateurs. MUSTAAAAAARD illustre parfaitement cette tendance où l’expérience de consommation dépasse le produit pour devenir un acte culturel.
Une collaboration aussi goûteuse qu’inspirée, où le food marketing flirte avec le monde du divertissement.
