Heinz crée l’événement à la Fashion Week avec une robe Couture inspirée de son ketchup iconique
À l’occasion de la Fashion Week de Paris 2025, Heinz a surpris le monde de la mode et de la gastronomie en dévoilant une pièce unique : une robe Haute Couture inspirée de son ketchup légendaire.
Confiée à la créatrice Lora Sonney, reconnue pour son approche poétique et novatrice, cette création se distingue par un rouge intense, une texture brillante et une silhouette fluide évoquant la sensualité d’une goutte de ketchup. La robe a été portée par l’artiste Styleto, ajoutant une dimension artistique et performative à cette présentation inattendue.
Une création audacieuse entre mode et gastronomie
Fruit d’un travail collaboratif, la robe a été conçue à partir de six couches de silicone sculpté, en partenariat avec Teinture de France et Serge Haouzi. Cette matière innovante a permis de recréer la brillance et l’onctuosité caractéristiques du ketchup Heinz, transformant un condiment du quotidien en un symbole de luxe et d’audace.
Lora Sonney a expliqué vouloir “traduire l’émotion et la gourmandise du ketchup en une œuvre vestimentaire qui dépasse les frontières traditionnelles de la mode”.
Heinz, bien plus qu’une marque alimentaire
Pour Heinz, cette initiative s’inscrit dans une stratégie de brand culture et de marketing expérientiel. Comme l’explique Besma Baghdadli, Directrice Marketing chez Kraft Heinz France :
“Chez Heinz, nous aimons surprendre. Pour la première fois, nous réinventons notre ketchup iconique en une pièce Haute Couture. Sa texture onctueuse et son rouge intense deviennent matière et inspiration. Cette création illustre parfaitement notre ADN : authenticité, créativité et audace.”
Avec cette robe couture, Heinz démontre qu’elle n’est pas seulement une marque de sauce, mais un acteur culturel capable d’influencer les univers de la mode, de l’art et du design.
Quand le ketchup devient icône culturelle
Cette audace illustre une tendance croissante : les marques alimentaires qui s’invitent dans l’univers de la mode et du lifestyle pour renforcer leur image et toucher de nouvelles générations de consommateurs. À travers cette démarche, Heinz s’impose comme un pionnier du marketing créatif, capable de fusionner gastronomie, mode et art contemporain.
Cette robe, à la croisée des mondes, a non seulement marqué les esprits lors de la Fashion Week, mais pourrait également devenir un case study de brand marketing et un moment fort de la pop culture.
