Heinz ne cesse d’innover. Alors qu’ils avaient récemment avoir lancé une assurance Ketchup, la bague ketchup, mais aussi une édition spéciale de Ketchup à l’effigie de Barbie, pour lui rendre hommage suite à son anniversaire.
Aujourd’hui revient avec une nouvelle stratégie marketing, mais cette fois-ci en lien direct avec les réseaux sociaux, et plus précisément avec TikTok.
En effet, dans une opération marketing bien rodée, en partenariat avec KitKat, le géant du Ketchup Heinz a lancé une expérience culinaire nouvelle, et en a surpris plus d’un.
Tout part d’une tendance sur TikTok :
De plus en plus de marques, suivent les tendances des réseaux sociaux pour donner la possibilité aux internautes de créer des menus sur le virtuel, et de leur donner la possibilité par la suite de goûter leurs propres créations, à l’instar de McDonald’s par exemple, qui a créé des menus en se basant sur les mélanges de saveurs créés par les internautes sur les réseaux sociaux, et les as rendus disponible dans le réel sur les différents restaurants de la franchise.
Aujourd’hui, Heinz a adopté une stratégie similaire en écoutant ses fans sur les réseaux sociaux. Inspirée par une tendance virale sur TikTok, cette collaboration insolite associe le célèbre chocolat Kit Kat au ketchup Heinz. Bien que cette combinaison puisse sembler étrange, elle a captivé l’attention des internautes et suscité des réactions variées.
TikTok comme point de départ :
Tout a commencé avec une tendance virale sur TikTok où des utilisateurs ont commencé à associer Kit Kat et ketchup Heinz, créant une véritable sensation sur la plateforme. Les vidéos de dégustation ont suscité des réactions variées, allant de la curiosité à la surprise, ce qui a poussé les deux marques à se joindre au phénomène.
@kitkat #stitch with @James Craves Ketchup & KitKat®! 😬 We put it to the test… 🍫 Would you try it? 🤔 #kitkat #ketchupkitkat #unusualfoodcombos #haveabreak ♬ original sound – KITKAT
Une idée créative promue par les internautes :
Sur leurs comptes TikTok respectifs, Heinz et Kit Kat ont publié des vidéos montrant des employés sceptiques essayant cette combinaison inédite. Les réactions ont été variées : certains ont apprécié la nouveauté, tandis que d’autres sont restés plus réservés.
Pour aller plus loin, les deux marques ont dévoilé une maquette ludique du “KitKatChup”, une barre Kit Kat avec une teinte rouge-brun, créée par The Kitchen, l’agence créative interne de Kraft Heinz. Bien que ce projet soit une plaisanterie, il souligne l’esprit d’innovation et de jeu des deux marques.
@heinzuk #stitch with @KITKAT would YOU try a KitKat with Tomato Ketchup? 🤯 We can confirm the combo slaps tho 🤝 #heinz #kitkat #ketchup #weirdfood #weirdfoodcombos ♬ Trendsetter – Connor Price & Haviah Mighty
Une excellente campagne de communication :
Heinz a été fier de cette nouvelle tendance qui a été lancée par les internautes, et a donc tout naturellement communiquer sur cette initiative sur les réseaux sociaux. Elle a ainsi déclaré : « Même avec KitKat, ça doit être Heinz. »
Cette campagne ludique vise à attirer l’attention et à susciter des discussions autour de l’audace des deux marques.
En misant sur l’absurdité et la surprise, Heinz et Kit Kat démontrent leur capacité à innover et à se connecter avec un public jeune et avide de nouveautés.
Ainsi, et avec cette campagne de communication, et cette action marketing, Heinz démontrer qu’elle écoute les réseaux sociaux, et gère à la perfection sa e-réputation en donnant le temps de parole aux internautes, et en mettant en place une stratégie savamment pensée par ces derniers.
