Heineken transforme les réunions Teams en matchs de Ligue des champions : la campagne “The Meeting Game” séduit l’Amérique latine

Conciler passion du football et obligations professionnelles ? C’est le défi brillamment relevé par Heineken avec sa campagne “The Meeting Game”, imaginée pour les fans de la Ligue des champions en Amérique latine. Une activation aussi créative que pertinente, qui détourne les outils du travail à distance pour créer un moment de plaisir collectif… au bureau.

Dans cette région du monde, les matchs de Champions League sont souvent diffusés en plein après-midi, en pleine journée de travail. Résultat : les fans doivent jongler entre réunions professionnelles et scores de leur équipe favorite.

Un faux meeting, mais un vrai match

Heineken, sponsor historique du tournoi, a donc imaginé un concept aussi simple que génial : envoyer une invitation Microsoft Teams à ses fans… qui donne accès à un match en direct. Objectif ? Bloquer automatiquement son agenda avec une “réunion” qui est en réalité la diffusion en streaming d’un match de Ligue des champions, dans une interface familière.

Une réunion que tout passionné de foot accepte sans hésitation.

Une expérience interactive accessible via un pack de bières

Pour déclencher cette expérience, Heineken a lancé une édition spéciale de ses packs de six, intégrant un QR code à scanner. Ce dernier renvoyait vers un lien Teams personnalisé, ajoutant directement une réunion calée sur le coup d’envoi dans le calendrier du participant.

Cerise sur le gâteau : des anciens joueurs pros ou streamers locaux commentaient la rencontre en direct, créant une atmosphère festive et interactive. Les participants pouvaient aussi bénéficier de promotions exclusives sur les produits Heineken, à débloquer pendant le match.

Une campagne récompensée, entre insight local et humour malin

Avec cette campagne, Heineken montre une fois de plus sa capacité à allier insight culturel, technologie et humour, tout en restant fidèle à son ADN. “The Meeting Game” a d’ailleurs été primée au Clio Sports Awards (Bronze) pour sa créativité et son efficacité marketing.

👉 Pour aller plus loin dans l’univers Heineken, découvrez aussi leur campagne “The Eyes Dribble” : un plugin malin pour regarder la Ligue des champions discrètement… pendant vos visioconférences.

Une leçon de brand content signé Heineken

Heineken réussit ici un véritable coup de maître en marketing sportif, en capitalisant sur des codes actuels — télétravail, réunions Teams, calendrier pro — pour mieux s’inviter dans la journée de ses consommateurs. Une opération aussi utile que mémorable, qui renforce la connexion émotionnelle avec sa cible, tout en générant du bruit médiatique positif.