Pour pouvoir se démarquer, les marques ne cessent de redoubler d’inventivité et de créativité.
Et avec cette nouvelle campagne, Heineken allie à la perfection, la passion du jeu avec le désir de boire une bière pour pouvoir célébrer la victoire de son équipe favorite.
La filiale vietnamienne de Heineken a donc pensé à une idée de génie. La campagne audacieuse et innovante consiste à associer les célébrations de buts des joueurs de football à des remises immédiates sur ses produits.
Avec cette nouvelle campagne, la marque a su captiver l’attention des amateurs de ballon rond de manière originale.
Des remises basées sur les glissades des joueurs
Sachant que le football est un sport riche en émotions, avec les célébrations de buts comme moments forts, Heineken a tiré parti de ce spectacle en mettant en place une initiative spéciale durant l’UEFA Champions League. Chaque fois qu’un joueur célèbre son but en glissant sur ses genoux, un système mesure la distance parcourue pendant la glissade.
Cette distance est ensuite convertie en pourcentage de réduction sur les bières Heineken Silver, accessible via l’application de livraison GrabMart. Par exemple, une glissade de 2,30 mètres offre une réduction de 23 % sur les bières Silver.
Une campagne créative
Intitulée “Enjoy the Smoothness”, cette campagne résulte de la collaboration entre Heineken au Vietnam et les agences Le Pub Singapore et Leo Burnett Vietnam.
Cette initiative a rencontré un franc succès, générant une immense interaction avec les fans et recueillant plus de 10 000 commentaires tout au long de l’opération.
Cette initiative marketing permet à Heineken de consolider sa position de leader sur le marché vietnamien. En misant sur la créativité et l’innovation pour atteindre son public cible, la marque ne se contente pas de promouvoir un produit, mais crée également une expérience mémorable et engageante pour les consommateurs.
Cette approche stratégique vise à accroître la notoriété de la gamme Silver tout en s’associant à un sport extrêmement populaire.
Une nouvelle manière de promouvoir ses produits :
Avec cette nouvelle action marketing, Heineken a pu montrer et démontrer qu’avec une idée simple, on pouvait créer une conscience de marque, et déclencher des actions de communication et commerciales autour du produit.
Et d’ailleurs, les chiffres de ventes sont là pour témoigner de l’efficacité de cette campagne, vu que les ventes de la marque de bière alcoolisée ont bondi.
