Heineken surprend avec une initiative aussi paradoxale qu’efficace : lancer un forfait mobile pour passer moins de temps sur son smartphone. Baptisé HeiMobile, ce nouveau plan développé avec l’opérateur finlandais Moi Mobiili transforme le téléphone en outil de déconnexion.
À l’heure où le scroll infini domine nos journées, la marque de bière néerlandaise propose une alternative inattendue : utiliser la technologie… pour s’en libérer.
Un forfait mobile pensé pour la détox digitale
Le principe de HeiMobile ? Envoyer non pas des notifications inutiles, mais des SMS motivants et personnalisés, incitant les utilisateurs à :
- pratiquer une activité physique
- participer à un événement culturel
- rejoindre des amis autour d’un moment de convivialité
Ces messages visent à réduire le temps d’écran et à favoriser les interactions humaines, à commencer — évidemment — par un moment partagé autour d’une Heineken.
Répondre à une vraie tendance de société
Selon le Digital Life Survey de l’opérateur DNA, 40 % des Finlandais admettent avoir du mal à décrocher d’internet. Ce chiffre grimpe à 57 % chez les 25-34 ans, et plus d’un sur cinq a déjà pris des mesures concrètes pour limiter son usage du digital.
Heineken surfe donc sur une prise de conscience globale : celle d’un besoin croissant de respiration numérique.
Des avantages pour se reconnecter… dans la vraie vie
Compatible avec les réseaux classiques, la carte SIM HeiMobile fonctionne comme n’importe quel forfait… sauf qu’elle intègre :
- des alertes sur le temps d’écran
- des propositions d’activités IRL
- des réductions, invitations et bons plans pour des concerts, des expos ou des événements sportifs
Un moyen concret de remettre la vraie vie au centre du quotidien — loin des likes, mais proche des gens.
Une campagne mondiale : “Social off Socials”
HeiMobile prolonge la stratégie globale de Heineken intitulée Social off Socials.
Parmi les actions précédentes :
- The Flipper : une coque de smartphone qui vous oblige à le retourner pour vous concentrer sur l’instant
- des verres anti-smartphones pour bars
- une opération dans des concerts interdisant l’usage de téléphones pendant certaines performances
À chaque fois, Heineken défend une idée simple : la vraie sociabilité se vit hors ligne.
Même les influenceurs s’y mettent
Pour lancer HeiMobile, Heineken a recruté plusieurs figures publiques finlandaises ultra-connectées comme :
- le rappeur Seksikäs Suklaa
- la présentatrice Julianna Jokela
Ils ont testé le forfait tout l’été, prouvant qu’on peut être créateur de contenu ET décrocheur volontaire.
Une campagne signée United Imaginations
Cette initiative créative est portée par l’agence United Imaginations, et s’adresse directement à une génération saturée de contenu, qui cherche à ralentir, respirer, et retrouver du sens.
HeiMobile transforme l’un des objets les plus addictifs de notre quotidien en déclencheur de reconnexion sociale.
