Dans un contexte où la fatigue numérique se fait de plus en plus ressentir, happn, l’application de rencontre « de la vraie vie », souhaite rappeler qu’il est toujours possible de faire des rencontres autrement que derrière un écran.
Avec sa nouvelle campagne, imaginée par l’agence Steve, happn met en avant la magie des connexions authentiques, celles qui naissent dans la spontanité du quotidien.
Redonner sa place aux rencontres réelles
Dans un univers dominé par des applications où l’on swipe sans vraiment se parler, happn propose une alternative unique : être au plus près des rencontres réelles. Contrairement à ses concurrents, happn transforme les rues, les cafés et les transports en commun en véritables lieux de rencontres. L’idée ? Retrouver les personnes croisées au détour d’une balade ou d’une soirée, et laisser la magie opérer.
Comme l’explique Karima Ben Abdelmalek, CEO de happn :
“happn incarne une approche des rencontres où la technologie s’efface pour laisser place à des connexions humaines authentiques. Nous croyons que les plus belles rencontres naissent de la spontanité du quotidien, et c’est cette vision que nous portons : aider les célibataires à se reconnecter à la vraie vie, dans leur ville, au fil de leurs pas.”
Karima Abdelmalek
Une campagne signée Steve pour sublimer la spontanéité
Pour donner vie à cette vision, happn a fait appel à l’agence Steve, qui a imaginé un film publicitaire capturant ces moments inattendus où tout peut arriver : une rencontre dans un parc, un regard échangé dans le métro, un fou rire partagé dans un café.
Un storytelling immersif
Dans ce film, on suit une protagoniste absorbée par son quotidien, souvent le regard sur son téléphone. Pourtant, autour d’elle, les occasions de rencontres se multiplient. C’est là qu’intervient happn, qui lui permet de retrouver ces instants fugaces pour ne pas passer à côté d’une belle connexion.
La réalisation a été confiée à No Maybe Yes (production Eddy), qui a su capturer l’essence de ces moments spontanés, renforçant ainsi le positionnement unique de l’application.
Une campagne entre digital et affichage
La campagne sera lancée dès le 24 janvier et déclinée sur plusieurs supports pour maximiser son impact :
- Formats digitaux : VOD, VOL et réseaux sociaux (Instagram, TikTok)
- Affichage urbain : une vague d’affichage est prévue au printemps pour renforcer la présence de happn dans l’espace public.
Comme le souligne Guillaume Lartigue, co-CEO de l’agence Steve :
“Tous les acteurs du marché commencent à parler de vraie vie, mais la vérité, c’est qu’happn est la seule marque à pouvoir le revendiquer véritablement, grâce à son modèle unique. C’est ce qui en fait une marque populaire.”
Guillaume Lartigue
Avec cette campagne, happn se positionne plus que jamais comme l’alternative aux applications de rencontres classiques, en mettant en avant l’importance de vivre l’instant pour créer des liens authentiques.
