“Hackdonald’s” : Burger King détourne les devantures de McDonald’s pour annoncer son arrivée
Quand Burger King s’installe dans une ville jusqu’alors monopolisée par McDonald’s, la marque au Whopper ne se contente pas d’une inauguration classique. Avec la complicité de l’agence Saatchi & Saatchi France, elle orchestre une opération de communication audacieuse et malicieuse baptisée “Hackdonald’s”, transformant le célèbre “M” jaune de son rival en une accroche gourmande : “Mmmmmmh Burger King”.
Un troll visuel assumé, pile dans l’ADN de Burger King
Depuis son retour en fanfare sur le marché français en 2012, Burger King France s’est imposé comme le champion du marketing décalé. Qu’il s’agisse de comparatifs moqueurs, de recrutements ironiques dans les restaurants McDo ou de campagnes d’amour-haine, le fast-food cultive un ton provocateur mais jamais agressif.
Avec “Hackdonald’s”, la marque va encore plus loin : elle détourne les enseignes McDonald’s déjà en place pour annoncer l’ouverture de ses propres restaurants. Résultat : un effet trompe-l’œil surprenant qui amuse, intrigue, et capte immédiatement l’attention des passants. C’est une leçon de marketing de proximité, parfaitement dans l’air du temps.
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Une stratégie hyper locale et du bon vieux ambush marketing
Ce n’est pas une campagne nationale figée, mais bien une activation locale ciblée, pensée pour les villes où McDonald’s règne en maître et où Burger King débarque pour la première fois. En misant sur l’affichage urbain à proximité immédiate de ses futurs points de vente, Burger King fait du terrain de son concurrent un support publicitaire détourné.
C’est aussi une excellente application de l’ambush marketing, une technique qui consiste à capter l’attention en s’appuyant sur un acteur dominant… sans jamais le citer frontalement. Subtil, mais efficace.
Buzz garanti sur les réseaux sociaux
Bien sûr, tout est pensé pour être hautement partageable. Le visuel joue sur la reconnaissance instantanée du “M” de McDo, mais l’insère dans une phrase familière aux fans de Burger King. Résultat : les internautes relaient en masse, créant une viralité organique sans investissement publicitaire massif.
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Une nouvelle masterclass de Burger King France
Avec “Hackdonald’s”, Burger King confirme son statut de marque créative de référence sur le marché français. Là où d’autres se contenteraient d’un communiqué, le roi du Whopper transforme une ouverture locale en événement national, en jouant avec les codes visuels les plus universels du fast-food.
L’initiative démontre à nouveau que la prise de parole publicitaire, lorsqu’elle est audacieuse, contextuelle et bien exécutée, peut générer une visibilité massive tout en consolidant l’image de marque.
En résumé : pourquoi “Hackdonald’s” cartonne
- Une idée simple et brillante : détourner le “M” de McDo.
- Une exécution locale et contextuelle : affichage en ville, teasing de restaurant.
- Un ton fidèle à l’ADN Burger King : impertinent mais jamais hostile.
- Un levier de viralité fort : partage massif sur les réseaux sociaux.
- Une preuve que le marketing peut être malin, drôle et efficace.
