Gap célèbre le lien mère-fille avec Gwyneth Paltrow et Apple Martin : le denim comme héritage intergénérationnel
Le jean n’a jamais vraiment quitté nos garde-robes. Mais en 2025, il s’impose plus que jamais comme un vecteur d’émotion, de style et de transmission. Pour sa nouvelle campagne automne/hiver, Gap fait appel à un duo iconique : Gwyneth Paltrow et sa fille Apple Martin.
Une campagne qui célèbre le denim comme lien familial et comme symbole d’un style intemporel, tout en ancrant la marque dans un discours de continuité culturelle à une époque où l’authenticité prime sur la tendance.
Un duo mère-fille pour raconter la transmission
Sous la direction créative de Zac Posen et à travers l’objectif de Mario Sorrenti, cette campagne joue sur la complicité et la ressemblance entre Gwyneth et Apple pour illustrer la manière dont les vêtements racontent des histoires.
Inspirée du style new-yorkais des années 90, l’esthétique mêle nostalgie et modernité, capturant à la fois l’esprit minimaliste de l’époque et l’énergie créative de la nouvelle génération.
Comme l’explique Zac Posen :
“Les vêtements ne se contentent pas d’habiller, ils portent nos souvenirs et se transmettent, comme les valeurs ou les émotions.”
Une déclaration en parfaite cohérence avec la stratégie actuelle de Gap, qui cherche à renouer avec l’âme émotionnelle du vêtement, loin de la fast fashion.
Le jean comme symbole universel et outil de storytelling
Le denim devient ici bien plus qu’un basique : un média de narration émotionnelle. Chez Gap, il symbolise la mémoire collective et la liberté d’expression.
La marque explore déjà ce territoire avec la campagne “Better in Denim”, portée par le groupe musical Katseye, où le jean incarne la créativité, la diversité et la confiance en soi.
Le message est clair : chaque génération réinvente le denim à son image. Le jean Gap devient un objet de transmission culturelle, un fil bleu qui relie les époques sans jamais se démoder.
Dans un marché saturé d’innovations superficielles, Gap préfère miser sur une valeur émotionnelle universelle, celle du vêtement que tout le monde possède, aime, et porte à sa manière.
Un repositionnement stratégique centré sur l’émotion
Depuis la nomination de Richard Dickson à la tête de Gap Inc. en 2023 (ancien de Mattel, derrière la renaissance de Barbie), la marque s’est engagée dans une reconquête identitaire. Objectif : réconcilier héritage américain et modernité culturelle.
Avec Fabiola Torres, nouvelle Chief Marketing Officer, Gap multiplie les campagnes qui parlent autant de culture que de couture. Cette stratégie commence à porter ses fruits : le groupe affiche 3,73 milliards de dollars de ventes au T2 2025, en légère hausse.
Mais plus que les chiffres, c’est la capacité de Gap à reconnecter émotionnellement avec le public qui fait la différence. La campagne Paltrow-Martin cristallise cette ambition : replacer le vêtement dans une histoire humaine et sincère.
Un retour à la simplicité et à l’héritage
À l’heure où la mode cherche le spectaculaire, Gap prouve qu’une approche centrée sur la famille, la mémoire et la transmission peut encore émouvoir. Gwyneth et Apple incarnent cette symbiose entre générations, où le jean devient un héritage, une continuité, une émotion portée sur la peau.
Avec cette campagne, Gap signe un retour à ses fondamentaux : des basiques iconiques, un storytelling sincère, et une identité pop-culturelle assumée. Dans un monde saturé d’IA et de tendance éphémères, le denim reste une valeur sûre – simple, vraie, universelle.
