Dans un monde professionnel ultra-connecté, où la productivité prime souvent sur le bien-être, la marque d’aliments végétariens Gosh! propose une initiative rafraîchissante et utile : la campagne “Club Déjeuner 37 Minutes”. Objectif ? Inciter les travailleurs britanniques à reprendre une vraie pause déjeuner, loin des écrans, dans un moment de reconnexion à soi et à son alimentation.
Une campagne engagée pour une meilleure hygiène de vie au travail
Imaginée par l’agence Capture Communications, cette opération s’inscrit dans le cadre de la campagne globale de la marque intitulée “Étonnamment juste végétarien”. Elle repose sur un acronyme porteur de sens : G.O.S.H. – “Get up and go outside, Optimise your health, Self-love, Hit 30 plant points” – soit un message alliant activité physique, nutrition végétale et bien-être psychologique.
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Une étude qui alerte sur les habitudes des actifs
Selon une étude commandée par Gosh!, seuls 36 % des salariés à temps plein prennent leur pause déjeuner quotidiennement, tandis que 13 % ne le font qu’une fois par semaine. Une statistique inquiétante dans un pays où la culture du “lunch at the desk” reste bien ancrée.
La nutritionniste Laura Tilt, ambassadrice de la campagne, recommande une pause de 37 minutes comme durée idéale pour manger calmement, se déconnecter et se recentrer :
“Une vraie pause améliore la concentration, diminue le stress et favorise une meilleure digestion.”
Laura Tilt
Une expérience immersive en plein cœur de Londres
Pour ancrer son message dans le réel, Gosh! a installé un Club Déjeuner éphémère à Fitzrovia, un quartier central de Londres. Les visiteurs y déposent leurs téléphones à l’entrée pour vivre un moment de déconnexion totale.
Dans une atmosphère zen, ils dégustent un repas végétarien équilibré à base de falafels Gosh!, produits riches en fibres, pratiques à consommer, et savoureux.
Une campagne multicanal pour sensibiliser à l’échelle nationale
L’opération ne se limite pas à un espace physique. Gosh! active son message à travers une campagne multicanal :
- Affichage OOH et DOOH
- Collabs avec des influenceurs bien-être
- Contenu engageant sur Instagram, TikTok, LinkedIn et Facebook
- Tirage au sort sur goshfood.com pour remporter un pack d’été végétal
L’achat média est géré par l’agence JAA Media.
“Deux tiers des Britanniques ne prennent pas leur pause complète, alors que près de la moitié considèrent qu’elle est essentielle à leur bien-être”, souligne Caroline Hughes, directrice marketing de Gosh!.
“Notre mission est de démontrer que 37 minutes bien utilisées peuvent améliorer une journée entière.”
Une marque qui allie produit et message de santé publique
Avec “Club Déjeuner 37 Minutes”, Gosh! s’impose comme bien plus qu’un fabricant de produits végétariens. Elle devient un acteur du mieux-vivre au travail, mêlant nutrition, santé mentale et déconnexion numérique.
Une campagne intelligente, bien ancrée dans les problématiques contemporaines de burn-out, de malbouffe et de sédentarité. Et surtout, une opération qui donne envie de prendre du temps pour soi, autour d’un repas sain, simple et végétal.
