Depuis leur apparition en 1994 et leur popularisation en 1996, les cookies sont devenus un point focal dans le domaine informatique.
Souvent considérés comme une intrusion dans la vie privée, ils sont désormais régulés par des lois strictes pour prévenir les abus.
Google s’était d’ailleurs fixé comme but d’éliminer les cookies tiers d’ici la fin 2024, ce qui aurait été largement plébiscité par ses milliards d’utilisateurs. Cependant, il semble que la situation ait changé, et le géant américain ait modifié sa position initiale.
Cookies tiers : Google fait machine arrière :
Avant de plonger dans les détails, définissons d’abord ce qu’est un cookie. C’est un petit fichier numérique qui fonctionne comme un traceur, déposé lors de la visite d’un site web, la réception d’un email ou l’utilisation d’un logiciel.
Le cookie permet à un site de stocker des informations sur un utilisateur pour le reconnaître ultérieurement. Grâce à ces témoins de connexion, il n’est pas nécessaire de s’identifier à chaque fois que nous visitons le même site.
C’est également pour cela que les publicités qui nous sont affichées sont personnalisées.
Il y a différents types de cookies, y compris les cookies tiers. Ceux-ci ne sont pas installés par le site que nous visitons ni directement par le navigateur, mais par des sites tiers, comme leur nom l’indique.
Ce sont donc des entités externes qui placent un « traceur » sur nos appareils. Leur but est de collecter des données nous concernant.
Et c’est précisément ces cookies tiers que Google envisageait de supprimer de son navigateur Chrome d’ici la fin de 2024.
L’entreprise avait même commencé à les éliminer pour 1 % de ses utilisateurs dès janvier 2024. Cependant, le lundi 22 juillet, un changement de cap a été annoncé. Et non des moindres ! Google a finalement décidé de ne pas retirer les cookies tiers de Chrome.
« Privacy Sandbox »
Les cookies tiers restent. Mais Google ne nous laisse pas sans rien en contrepartie. Comme indiqué par Anthony Chavez, Vice-Président chez Google : l’entreprise va :
« Mettre en place une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le web ».
Anthony Chavez, Vice-Président chez Google
Toujours en attente de l’approbation des autorités régulatrices, cette innovation pourrait offrir plus de confort aux utilisateurs, bien que la question des cookies tiers reste en suspens pour une durée indéterminée. L’entreprise a mentionné sa “Privacy Sandbox”, un ensemble de solutions visant à maintenir la publicité en ligne sans recourir aux cookies tiers sur Chrome. Initié en 2020, ce projet n’a pas été abandonné à ce jour, en dépit des annonces récentes.
