Google lance AI Max for Search : plus de conversions sans exploser les coûts publicitaires
Google déploie en version bêta “AI Max for Search campaigns”, une nouveauté majeure intégrée à Google Ads qui promet d’optimiser les performances des campagnes Search grâce à l’intelligence artificielle générative.
Une révolution IA pour le Search Marketing
Présentée comme le pendant Search de Performance Max (déjà disponible pour les campagnes display et vidéo), AI Max for Search entend transformer la gestion des campagnes publicitaires textuelles en ligne. Objectif : améliorer la pertinence, l’automatisation et surtout la conversion, sans pour autant augmenter le coût par acquisition (CPA).
Trois leviers d’action pour booster les campagnes
- Extension des termes de recherche :
AI Max permet aux annonces de s’afficher sur des requêtes élargies, même si les mots-clés exacts ne sont pas présents, captant ainsi de nouvelles intentions de recherche. - Génération automatique de titres et descriptions :
Grâce à l’IA générative, les annonces textuelles sont créées dynamiquement en fonction de la page de destination, des mots-clés et des contenus existants. - Redirection intelligente des URLs :
Les internautes sont automatiquement dirigés vers la page la plus pertinente du site, même si cette URL n’a pas été spécifiée manuellement dans la campagne.
Une performance boostée sans hausse du coût
D’après Google, les tests initiaux affichent des résultats prometteurs :
- ✅ +14 % de conversions ou de valeur de conversion en moyenne
- 📈 Jusqu’à +27 % pour les campagnes utilisant des mots-clés exacts
- 🔁 Pas d’augmentation du CPA ou de dégradation du ROAS
L’Oréal parmi les premiers annonceurs à tester AI Max
Le géant de la beauté L’Oréal fait partie des premiers annonceurs à avoir adopté AI Max, et les résultats sont déjà au rendez-vous. La marque a observé une meilleure correspondance entre les intentions des utilisateurs et les messages publicitaires, ainsi qu’une découverte de nouvelles opportunités de recherche.
Déploiement mondial prévu le 27 mai 2025
La fonctionnalité sera intégrée nativement à Google Ads à partir du 27 mai 2025, avec une compatibilité API via la version 21, attendue pour août prochain.
Google introduira aussi de nouveaux paramètres de contrôle :
- Exclusion de marques non désirées
- Ciblage géographique avancé
- Meilleure transparence des associations de requêtes
Une nouvelle ère pour les annonceurs ?
AI Max s’inscrit dans une tendance lourde du digital marketing : l’hyper-automatisation pilotée par l’IA. Pour les annonceurs cherchant à gagner en performance sans alourdir leurs budgets, cet outil pourrait bien devenir incontournable en 2025.
