Après plusieurs semaines de compétition, l’enseigne Gémo a choisi de confier sa communication à l’agence Saatchi & Saatchi France, chargée de concevoir sa nouvelle signature de marque et de lancer une campagne associée. Ce partenariat, annoncé le 21 août 2024, marque une étape importante pour Gémo, qui cherche à affiner son image pour mieux répondre aux attentes des consommateurs.
Une nouvelle vision pour Gémo
La nouvelle signature de Gémo, “Taillé pour la vie de famille”, prévue pour la rentrée 2024, reflète la volonté de l’enseigne de se repositionner comme un facilitateur dans la vie quotidienne de ses clients. Cette démarche vise à renforcer l’image de Gémo en tant que marque centrée sur le client, offrant des solutions pratiques pour toute la famille. La campagne associée, élaborée par Saatchi & Saatchi France, mettra en scène des moments de la vie familiale pour illustrer cette nouvelle approche. Vous pouvez consulter les détails de ce partenariat sur Adweek, qui a couvert la collaboration en profondeur.
Une campagne marketing tournée vers la famille
La campagne marketing de Gémo, qui se déploiera dans les magasins, sur le site gemo.fr, sur les réseaux sociaux, et dans les médias, a pour objectif de renforcer la fierté d’appartenance des clientes fidèles tout en attirant de nouvelles clientes. En ciblant particulièrement les mères de famille trentenaires, Gémo espère rajeunir son audience et solidifier sa position sur le marché. Les premières informations sur cette campagne peuvent être trouvées dans cet article de Marketing Magazine.
Ambition de leader dans les foyers français
Depuis sa création en 1991 au sein du groupe Eram, Gémo se positionne comme un acteur majeur du prêt-à-porter en France, habillant un Français sur six. Avec ses 400 points de vente à travers le pays, l’enseigne ambitionne de devenir la marque préférée des familles. Ces points de vente, véritables “one-stop-shop”, combinent chaussures et textile pour tous les membres de la famille. Pour soutenir cette ambition, Gémo collabore avec l’Observatoire des familles pour mieux comprendre les besoins de ses clients et adapter son offre en conséquence. Cette collaboration a conduit à la création des “produits malins”, une gamme développée en concert avec les consommateurs. Plus d’informations sur cette initiative sont disponibles sur Le Journal du Textile.
En conclusion, cette nouvelle signature et campagne marquent une étape décisive pour Gémo, affirmant son engagement à répondre aux besoins des familles tout en renouvelant son image de marque.
