Pour son 60ᵉ anniversaire, Ferrero innove en lançant Nutella Plant Based, une version 100 % végétale de sa célèbre pâte à tartiner. Ce lancement, prévu pour le 4 septembre en France, marque une étape importante pour la marque italienne, qui souhaite répondre à la demande croissante de produits sans ingrédients d’origine animale. La nouvelle recette sera également introduite en Italie et en Belgique, avant d’être proposée en Allemagne.
Une Recette Adaptée aux Nouvelles Tendances Alimentaires
Nutella Plant Based remplace les ingrédients d’origine animale, comme le lait, par des alternatives végétales telles que les pois chiches et le sirop de riz. Ferrero assure que cette nouvelle formulation préserve “l’expérience incomparable” de la recette originale. “Nous sommes ravis d’élargir notre audience en proposant Nutella Plant Based, qui conserve le goût unique, la texture onctueuse et la qualité reconnue de notre pâte à tartiner”, souligne Thomas Chatenier, président mondial de Nutella.
Une Réponse aux Attentes des Consommateurs
Cette initiative s’inscrit dans une tendance mondiale vers des produits alimentaires plus durables. En 2023, près de 40 % des Français ont exprimé un désir de consommer davantage de produits véganes. Pour capter cette clientèle croissante, Ferrero a déposé un brevet en Italie et en Allemagne pour cette recette, montrant son engagement envers des choix alimentaires plus éthiques.
Un Positionnement Stratégiquement Pensé
Le Nutella Plant Based sera proposé à un prix de vente conseillé de 4,19 euros pour un pot de 350 grammes, soit légèrement plus que la version classique. L’emballage conserve l’identité visuelle de la marque, avec un couvercle vert et une étiquette affichant une feuille verte et la mention “Plant Based” à la place du verre de lait, afin de séduire une clientèle diversifiée : végans, flexitariens, ou encore intolérants au lactose.
Une Entrée dans un Marché en Pleine Croissance
Ferrero rejoint ainsi d’autres acteurs de l’industrie agroalimentaire qui se tournent vers le végétal, à l’image de Fleury Michon et Danone, qui ont récemment introduit des gammes de produits végétaliens. Avec Nutella Plant Based, Ferrero entend capitaliser sur la notoriété mondiale de Nutella pour se positionner de manière compétitive dans ce segment en pleine expansion.
Un Produit qui Symbolise l’Innovation et l’Évolution de la Marque
Le lancement de Nutella Plant Based va au-delà d’une simple alternative végétalienne. Il reflète la volonté de Ferrero de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, tout en restant fidèle aux valeurs de goût et de qualité qui ont fait le succès de la marque depuis plus de 60 ans. Cette nouvelle recette parviendra-t-elle à séduire autant que l’originale ? Seul l’avenir le dira, mais Ferrero mise sur cette innovation pour renforcer son positionnement sur le marché des produits végétaliens.
Avec Nutella Plant Based, la marque prouve qu’elle sait évoluer avec son temps, tout en restant fidèle à son ADN : offrir des produits de qualité qui rassemblent les consommateurs autour de moments de plaisir partagés.
