À l’occasion de la finale de la Ligue des champions féminine 2024, Heineken et l’agence créative LePub signent l’une des activations les plus mémorables de l’année. Une opération à la frontière du storytelling, de l’émotion et du brand content immersif, qui repositionne encore une fois la marque au cœur des passions sportives.
“Cheers to the Superstitious Fans” : une campagne construite sur la puissance des rituels
Saviez-vous que près d’un fan de football sur deux croit à des rituels porte-bonheur les jours de match ? C’est sur cet insight puissant que Heineken a bâti sa campagne “Cheers to the Superstitious Fans”, lancée à l’échelle mondiale sur les réseaux sociaux. L’objectif : débusquer les rituels les plus fous et les plus authentiques des supporters de football féminin.
Parmi des milliers de témoignages, celui de Amelie Margaret Kirk et Sophie Hurst, deux Londoniennes passionnées, a retenu l’attention. Leur habitude ? Regarder chaque match de leur équipe dans le même coin, sur le même tabouret, au même pub : le Twelve Pins à North London. Une routine immuable devenue superstition.
Un pub démonté à Londres, reconstruit à Lisbonne
Et si on ne cassait pas la magie ? C’est le pari (un peu fou) de Heineken, qui a entièrement démonté le célèbre pub londonien pour le reconstituer à l’identique à Lisbonne, à quelques pas du stade José Alvalade. Un exploit logistique et émotionnel : lumière, déco, sous-bocks, tabourets, tout y est.
Le jour du match, Amelie et Sophie découvrent leur “pub jumeau”, accueillies par Jill Scott MBE et Thiago Alcântara. Une bière à la main, le même tabouret sous elles, elles vibrent comme à la maison. Une expérience émotionnelle forte, incarnant la promesse de Heineken : “cheers to real fans”.
Quand l’insight devient émotion marketing
Derrière l’idée, une exécution signée LePub, agence internationale réputée pour ses campagnes innovantes (cf. Burger Glitch de McDonald’s). Pour Bruno Bertelli, CEO mondial de LePub,
« Cette campagne ne vend pas un produit, elle partage une émotion ».
Bruno Bertelli
Le succès repose sur un insight simple, une exécution spectaculaire, et une sincérité désarmante. Une leçon de marketing expérientiel et de contenu de marque, qui prouve qu’il est possible d’émouvoir sans star, sans CGI, juste avec une bonne idée.
Une activation engagée pour le football féminin
Ce projet s’inscrit dans le partenariat entre Heineken et l’UEFA Women’s Champions League, récemment prolongé jusqu’en 2030 (source officielle UEFA). Depuis 2021, la marque multiplie les actions pour donner de la visibilité aux fans du football féminin, souvent sous-représentés dans les campagnes.
L’opération “Pub Delivery” illustre une nouvelle approche du sponsoring : mettre les supporters au centre, valoriser leurs histoires, et créer une résonance émotionnelle durable.
À retenir
- Une campagne émotive et immersive, fondée sur un insight fort : les rituels des fans.
- Un exemple brillant de storytelling appliqué au marketing sportif.
- Une activation qui valorise le football féminin et ses vrais supporters.
- Une preuve que l’expérience client peut devenir un levier de branding puissant.
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