Louis Vuitton réinvente le luxe digital avec Enigma II, une aventure olfactive immersive sur Discord
Plus de 10 000 participants plongent dans une expérience narrative entre parfum, gaming et intelligence artificielle
Louis Vuitton poursuit sa révolution numérique avec Enigma II, une expérience immersive et interactive lancée en juin 2025 sur Discord. Fusionnant tradition olfactive et innovation technologique, la Maison de luxe française a rassemblé plus de 10 000 passionnés autour d’un jeu narratif à la croisée du parfum, de l’histoire et du digital.
Une exploration sensorielle inédite dans l’univers olfactif de Louis Vuitton
Après le succès de la première édition en décembre 2024, Enigma II invite les membres du serveur Discord officiel de Louis Vuitton à une immersion dans les fontaines parfumées de Grasse, berceau mondial de la parfumerie. Pendant quatre jours, les joueurs se sont répartis en deux équipes — les Crafters et les Makers — pour résoudre une série d’énigmes immersives, guidés par Vivienne, la mascotte emblématique de la Maison.
Une prouesse technologique entre IA générative, storytelling et design 3D
Pour concevoir cet univers onirique, Louis Vuitton a collaboré avec le studio Detroit, spécialiste de la création par intelligence artificielle. En utilisant des modèles LoRA sur-mesure, ils ont façonné des décors 3D raffinés, parfaitement alignés avec l’esthétique haute couture de la marque.
Cette approche souligne une tendance forte : l’intégration des technologies immersives, comme l’IA, le gaming et le Web3, dans les stratégies des grandes maisons de luxe.
Un nouveau modèle d’engagement communautaire
Au-delà de l’aspect ludique, Enigma II illustre la volonté de Louis Vuitton de réinventer son storytelling de marque. En misant sur la gamification, la création collaborative et la communauté digitale, la Maison ouvre une nouvelle ère : celle du luxe émotionnel et immersif, connecté aux attentes des générations Z et alpha.
Ce projet s’inscrit dans une stratégie plus large de transformation digitale, où le patrimoine artisanal rencontre l’expérientiel numérique.
« Enigma II reflète notre vision du luxe moderne : un espace d’émotions, de partage et d’innovation », explique un porte-parole de Louis Vuitton.
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- Découvrez Discord et son impact dans le luxe
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- Grasse, capitale mondiale du parfum – Tourisme officiel
