Domino’s innove sur les plages avec Domidog, un chien robot livreur de pizzas… et chasseur de mouettes !
Domino’s Pizza UK crée le buzz cet été en dévoilant une innovation inattendue et résolument futuriste sur les plages britanniques : un chien robot baptisé “Domidog”, capable de livrer des pizzas directement sur le sable tout en repoussant les indésirables… les mouettes ! Un dispositif qui mêle technologie avancée, expérience client augmentée et humour marketing, pour transformer une gêne estivale en moment de communication fort.
Un robot livreur conçu pour braver le sable et divertir les vacanciers
Développé à partir d’un robot quadrupède de Boston Dynamics, Domidog est une petite merveille d’ingénierie. Il est doté de capteurs intelligents, de caméras stéréo, d’une vision panoramique à 360° et d’un système de navigation autonome, lui permettant de se faufiler parmi les vacanciers pour livrer leurs pizzas tout en évitant les obstacles.
Une belle démonstration de l’intégration des technologies robotiques dans les usages quotidiens, même les plus inattendus.
Chien robot + mouettes = match gagnant pour Domino’s
Mais Domidog ne se contente pas de livrer. Une fois la commande déposée, il reste aux côtés des clients pour protéger leur repas des attaques de mouettes. Ces oiseaux, particulièrement redoutés au Royaume-Uni, sont souvent la cause de repas gâchés sur les plages. Domino’s s’appuie ici sur une étude révélant que 1 Britannique sur 3 a déjà vu sa nourriture volée par une mouette.
Ce gadget technologique devient donc le compagnon idéal pour déguster sa pizza en toute tranquillité, en mode science-fiction.
Une campagne marketing à fort impact viral
Pensée par l’agence One Green Bean, cette campagne repose sur un ton léger et décalé. Elle s’inscrit dans la lignée des opérations marketing innovantes de Domino’s, qui avait déjà testé des drones et des véhicules autonomes pour ses livraisons.
Ici, l’idée n’est pas seulement de livrer rapidement : c’est aussi d’offrir une expérience de marque originale, ancrée dans les préoccupations estivales des consommateurs.
À travers Domidog, Domino’s renforce son image de marque technophile et joue avec les codes de la pop culture, tout en répondant à un véritable “pain point” des vacanciers : la tranquillité de leur repas face aux volatiles opportunistes.
Un clin d’œil engagé à l’innovation
En filigrane, cette campagne rappelle également les récentes utilisations de la robotique dans des actions de communication à forte portée symbolique. Comme ce veau robotisé déployé par PETA à New York pour dénoncer l’usage du cuir animal, preuve que les robots s’invitent de plus en plus dans les débats de société… ou au service d’une simple pizza.
