Domino’s crée la surprise avec son parfum « Eau de Passion » pour la Saint-Valentin
A l’occasion de la Saint-Valentin, Domino’s surprend ses fans avec une initiative originale : un parfum inspiré de sa célèbre pizza au pepperoni. Baptisé “Eau de Passion”, cette fragrance en édition limitée mélange des notes épicées, fromagères et boisées, capturant ainsi l’essence de la pizza préférée des amoureux. Une idée audacieuse qui promet d’éveiller les sens et de créer un buzz sur les réseaux sociaux.
Un parfum qui sent la passion
L’“Eau de Passion” est une composition olfactive unique :
- Notes de tête : poivre et piment pour une touche épicée
- Notes de cœur : mozzarella fondante à l’arôme lacté
- Notes de fond : une base boisée rappelant la pâte croustillante de la pizza
Le flacon, en forme de tranche de pizza, ajoute une dimension ludique et immersive à cette création originale. Lancement au Royaume-Uni et en Irlande, cette campagne s’inscrit dans une stratégie marketing décalée pour célébrer la fête des amoureux.
Selon Domino’s, les commandes de Pepperoni Passion augmentent de 50 % chaque année à cette période. Ce parfum est donc une manière originale de capitaliser sur cet engouement.
Une campagne pleine d’humour et d’autodérision
Pour promouvoir “Eau de Passion”, Domino’s a fait appel à Luke Debono, ancien candidat de l’émission Mariés au premier regard UK. Dans une vidéo promotionnelle, on le voit se parfumer avec le flacon en forme de pizza, jouant avec humour sur l’idée de séduction olfactive.
Cependant, l’”Eau de Passion” n’est pas disponible à la vente. Pour tenter de remporter un flacon, les fans doivent participer à un tirage au sort sur le site web de Domino’s entre le 10 et le 17 février. Une stratégie qui renforce l’exclusivité et génère un sentiment de rareté autour de ce produit éphémère.
Une tendance marketing qui séduit
L’idée d’un parfum à l’odeur de pizza peut sembler insolite, mais elle s’inscrit dans une tendance croissante des marques à lancer des produits surprenants et éphémères pour captiver leur audience. Par exemple :
- Hellmann’s avait créé un parfum senteur mayonnaise en réponse à un défi lancé par un joueur de NFL.
- Jo Malone London a imaginé une fragrance à l’odeur de marmelade, inspirée du célèbre personnage Paddington.
Ces initiatives permettent aux marques de se démarquer et de créer un engouement. Avec Eau de Passion, Domino’s joue la carte de l’humour, de l’originalité et de la référence à son produit phare.
Une déclaration d’amour à la pizza
Au-delà de l’aspect marketing, ce parfum est une véritable déclaration d’amour à la pizza. En transformant une recette culinaire en expérience olfactive, Domino’s affirme son statut de marque audacieuse et innovante, capable de surprendre et de captiver son audience.
Enfin, avec Eau de Passion, Domino’s prouve que l’amour de la pizza ne connait pas de limites, et que même les idées les plus inattendues peuvent marquer les esprits bien au-delà de la Saint-Valentin.
Avec ce repositionnement, Domino’s crée un buzz réussi, combinant humour et stratégie digitale pour séduire son audience et renforcer son image de marque unique.
