Range Rover dévoile un nouveau logo minimaliste : entre stratégie de luxe et discrétion visuelle
Range Rover amorce une transformation aussi subtile que stratégique de son image de marque. Dans une ère où le luxe se fait plus discret, la marque britannique de SUV premium adopte un nouveau logo minimaliste, dévoilé en toute discrétion lors d’une présentation du groupe JLR (ex-Jaguar Land Rover). Un logo qui, paradoxalement, ne figurera pas sur les véhicules mais occupera une place de choix dans des contextes très ciblés.
Un emblème discret mais puissant : deux « R » réfléchis
Ce nouveau symbole prend la forme de deux lettres R superposées et en miroir, un design épuré qui rompt volontairement avec la typographie classique « Range Rover » apposée sur les capots. Ce choix visuel s’inscrit dans une logique de distinction : un branding plus subtil, réservé à des usages bien précis comme les étiquettes, les textiles ou les événements de prestige.
Ce logo secondaire ne remplace pas l’identité principale, mais s’ajoute comme une signature premium, à la manière des monogrammes de Louis Vuitton ou Goyard.
Le luxe automobile s’inspire des codes de la mode
Cette initiative montre à quel point Range Rover veut s’aligner avec l’univers de la haute couture, en adoptant une esthétique élégante et reconnaissable, sans surcharger ses véhicules. Ce type de logo pourrait ainsi apparaître sur des éléments de sellerie sur-mesure, des accessoires haut de gamme ou des collaborations exclusives à venir.
Un choix qui résonne avec la stratégie globale de JLR, qui tend à transformer son portefeuille de marques (Jaguar, Range Rover, Defender, Discovery) en entités autonomes, chacune avec son propre ADN visuel. Une approche baptisée “House of Brands”, déjà amorcée du côté de Jaguar avec un nouveau logo dévoilé récemment.
Une tendance forte chez les constructeurs premium
Range Rover n’est pas un cas isolé. Le constructeur allemand BMW avait déjà lancé en 2020 une version allégée de son logo pour ses supports numériques, tandis que Bentley teste en ce moment une nouvelle version modernisée de son emblème ailé. Ces mouvements traduisent une volonté de réinvention visuelle sans rupture brutale avec l’image traditionnelle.
Un rebranding qui accompagne un virage électrique
Ce choix symbolique arrive au moment où Range Rover s’apprête à lancer son tout premier SUV 100% électrique, une étape cruciale dans sa transition vers une mobilité plus responsable. Attendu pour 2025, ce modèle zéro émission conserve le design emblématique de la version thermique, mais suscite déjà un engouement mondial, avec plus de 60 000 personnes sur liste d’attente. Le moment était donc idéal pour affiner l’image de la marque et accompagner cette montée en gamme à tous les niveaux, y compris visuels.
Une nouvelle ère pour Range Rover
Cette évolution discrète mais marquante illustre parfaitement la volonté de Range Rover de renforcer son positionnement luxe, en s’appuyant sur des symboles plus raffinés, plus modernes et alignés avec les nouvelles attentes du marché. Un repositionnement stratégique, dans la lignée d’autres rebrandings réussis dans l’automobile haut de gamme.
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