Discord introduit les publicités vidéo sur mobile : un tournant stratégique en 2025
Discord franchit une nouvelle étape dans sa stratégie publicitaire en annonçant l’introduction des publicités vidéo sur son application mobile dès juin 2025. Cette initiative vise à offrir aux annonceurs un accès privilégié à sa vaste communauté d’utilisateurs mobiles, tout en garantissant une expérience utilisateur fluide et non intrusive.
Des “Video Quests” pour une publicité engageante et récompensée
Plutôt que de diffuser des vidéos promotionnelles classiques, Discord mise sur un format interactif et incitatif : les “Video Quests”. Déjà déployées sur PC et consoles en 2024, ces publicités récompensent les utilisateurs après visionnage par des objets in-game, des décorations d’avatar ou d’autres avantages exclusifs.
Dès juin 2025, ce concept sera étendu aux applications mobiles de Discord. Une barre de quête apparaîtra en bas de l’écran, laissant l’utilisateur choisir entre la fermer ou cliquer dessus pour visionner la publicité en plein écran. À la clé, des récompenses personnalisées qui encourageront l’interaction sans imposer une publicité intrusive.
Une publicité respectueuse de l’expérience utilisateur
Discord tient à préserver son ADN de plateforme axée sur la communauté et s’engage à proposer des publicités non intrusives. Ainsi, les utilisateurs pourront masquer certaines promotions ou désactiver les publicités personnalisées dans les paramètres de l’application.
“Notre mission est de créer la plateforme publicitaire la plus authentique et la plus centrée sur les joueurs. Cette extension permettra aux marques partenaires d’accéder à l’audience mobile multiplateforme et très engagée de Discord, et créera de nouvelles opportunités pour les entreprises de se connecter à notre communauté de manière significative et performante”, a déclaré Peter Sellis, chef de produit chez Discord.
Pourquoi Discord se lance dans la publicité mobile ?
L’intégration de la publicité vidéo intervient dans un contexte de diversification des sources de revenus pour Discord. La plateforme, qui compte plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, repose actuellement en grande partie sur les abonnements Nitro pour générer des revenus. Or, la publicité mobile représente un levier majeur pour accroître sa rentabilité.
Par ailleurs, cette initiative alimente les spéculations sur une éventuelle introduction en bourse (IPO) de Discord. Valorisé à 15 milliards de dollars en 2021, le géant de la communication cherche à solidifier son modèle économique avant un éventuel passage en public.
Un futur modèle économique en mutation
L’arrivée des publicités vidéo sur mobile marque une transition stratégique majeure pour Discord. La plateforme entend équilibrer monétisation et expérience utilisateur en misant sur des formats interactifs et incitatifs. En offrant aux marques un accès direct à une audience engagée, tout en permettant aux utilisateurs de bénéficier de récompenses pour leur engagement, Discord espère réussir à intégrer la publicité sans altérer son image.
Si cette approche fonctionne, elle pourrait redéfinir la manière dont les plateformes communautaires monétisent leurs services tout en préservant l’adhésion de leurs utilisateurs.
