Diesel transforme Milan en podium géant avec sa « Egg Hunt » : une Fashion Week réinventée
Et si la meilleure place pour découvrir une collection n’était plus au premier rang d’un défilé, mais directement dans la rue ? C’est le pari audacieux de Diesel, qui a remplacé son traditionnel show milanais par une chasse aux œufs géante à ciel ouvert. Une opération ludique, inclusive et virale, pensée pour casser les codes élitistes de la Fashion Week de Milan.
Pas de podium classique cette saison pour Diesel. À la place, 55 mannequins figés dans des capsules transparentes en forme d’œufs ont été disséminés dans toute la ville. Cette initiative baptisée « Diesel Egg Hunt » a attiré plus de 3 000 participants préinscrits, tous invités à partir à la recherche des silhouettes de la collection printemps-été 2026. Chaque œuf était équipé d’un QR code permettant de valider sa découverte. Les plus rapides ont pu repartir avec des pièces exclusives : denim personnalisé, accessoires uniques ou vêtements de la nouvelle collection.
Une chasse au trésor créative et urbaine
Sous l’impulsion de Glenn Martens, directeur artistique de Diesel, la marque transforme Milan en un défilé urbain à ciel ouvert. Une manière de démocratiser la mode, en l’offrant non plus à une poignée d’invités privilégiés, mais à tous ceux qui arpentent les rues. Cette approche disruptive s’inscrit dans une tendance forte : rendre la mode plus accessible, participative et interactive.
Une collection subversive et futuriste
Au-delà du dispositif, Diesel frappe fort avec une direction artistique radicale. Glenn Martens signe une collection technique, expressive et hybride. Au programme :
- poly-satin recyclé mêlé au denim,
- robes irisées liquides,
- combinaisons lacérées et retenues par des filets,
- tailleurs en néoprène doublé,
- mousselines effilées et usées volontairement.
Les vêtements jouent sur l’ambiguïté, oscillant entre sculpture textile et vestiaire post-urbain. Effets de javel, coutures inversées, pièces hybridées… tout est pensé pour déconstruire les codes. Diesel revendique ici un ADN subversif et avant-gardiste, fidèle à son identité provocatrice.
L’œuf comme métaphore
Loin du simple clin d’œil pascal, l’œuf devient une métaphore de renaissance créative. Symbole d’un monde en gestation, il traduit la volonté de Diesel de faire éclore de nouvelles formes de présentation : plus urbaines, plus vivantes, plus inclusives.
La chasse s’est conclue par une grande fête populaire sur la Piazza Beccaria, avec DJ set, boissons et concert gratuit. Un contraste fort avec les soirées fermées et exclusives qui dominent habituellement la Fashion Week.
Quand la mode sort du catwalk
Avec cette initiative, Diesel prouve qu’une marque peut encore surprendre dans un univers saturé de shows et de collaborations. Une stratégie qui a largement fait parler sur les réseaux sociaux et les médias spécialisés.
Les marques rivalisent d’ingéniosité pour se démarquer, à l’image de Strava et Distance qui avaient imaginé un défilé où les mannequins sprintaient sur le catwalk. Diesel, lui, choisit la ville comme podium, et l’expérience comme moteur narratif.
