DAZN et The Trade Desk : un partenariat stratégique pour transformer la publicité dans le sport en direct
DAZN, la plateforme mondiale de streaming sportif, vient d’annoncer une collaboration stratégique avec The Trade Desk, acteur majeur de la publicité programmatique. L’objectif : renforcer l’efficacité, la transparence et la portée des campagnes publicitaires au cœur de l’expérience du sport en direct, secteur en pleine expansion.
Ce partenariat repose sur deux innovations clés : l’European Unified ID (EUID) et OpenPath.
- EUID permet aux annonceurs d’accéder à des inventaires adressables grâce à un ciblage ultra-précis, tout en respectant les normes les plus strictes de protection des données personnelles.
- OpenPath garantit un accès direct et simplifié à l’inventaire premium de DAZN, optimisant la chaîne publicitaire pour assurer transparence et performance.
Cette double approche vise à instaurer un écosystème plus vertueux, où les annonceurs, éditeurs et spectateurs profitent d’une expérience fluide et fiable.
Une audience massive et ultra-engagée
DAZN rappelle qu’elle touche des centaines de millions d’utilisateurs uniques chaque mois, via des milliards de terminaux connectés répartis dans plus de 200 marchés mondiaux. Pour Joe Connors, Vice-Président Advanced Advertising chez DAZN :
“Notre mission est de positionner les marques partenaires au cœur de l’expérience sportive, en utilisant des solutions innovantes qui captent réellement l’attention des fans.”
Grâce à The Trade Desk, les annonceurs disposent désormais d’un point d’accès privilégié pour cibler les passionnés de sport de manière encore plus pertinente, tout en améliorant l’efficacité de leurs campagnes digitales.
Transparence, performance et confiance
De son côté, Sven Hagemeier, General Manager Inventory Development chez The Trade Desk, souligne :
“Le sport en direct et la publicité data-driven forment un duo naturel. L’engagement des spectateurs, combiné à la puissance du ciblage programmatique, crée un environnement unique et performant.”
Avec EUID et OpenPath, les annonceurs bénéficient de garanties en matière de protection des données, d’un accès simplifié à des contenus premium et d’une mesure optimisée des performances.
Vers un nouveau standard publicitaire en Europe
Cette alliance marque une étape clé dans la transformation du marché publicitaire sportif. En plaçant le programmatique au centre de sa stratégie, DAZN ambitionne de devenir une référence mondiale, où confiance, transparence et efficacité guident la relation entre spectateurs, annonceurs et éditeurs.
À mesure que de plus en plus d’acteurs européens adoptent ces technologies, il est probable que l’EUID et OpenPath deviennent la norme, posant les bases d’une nouvelle ère de la publicité digitale dans le sport en direct.
