Dacia Hipster Concept : le mini SUV électrique qui bouscule les codes du gigantisme automobile
Alors que les SUV continuent d’envahir nos routes, Dacia choisit de surprendre en empruntant une voie radicalement opposée. Avec son nouveau concept-car 100 % électrique, baptisé Hipster Concept, la marque franco-roumaine propose une véritable révolution de taille — ou plutôt, de non-taille. Trois mètres de long, quatre vraies places, un design audacieux et un message clair : la mobilité de demain n’a pas besoin d’être massive pour être inspirante.
Une philosophie de simplicité assumée
Conçu avec Publicis Conseil et mis en scène par Quentin Deronzier, réalisateur reconnu pour son style visuel hypnotique, le Dacia Hipster Concept se présente comme un manifeste esthétique et écologique. Là où les concurrents multiplient les modèles surdimensionnés, bardés d’écrans et de technologies, Dacia réaffirme sa vision pragmatique et accessible de l’automobile.
Le résultat ? Un véhicule compact (3 m de long, 1,50 m de large), agile et conçu pour les centres urbains modernes. Son gabarit réduit cache pourtant un habitacle ingénieusement aménagé pour accueillir quatre passagers, alliant confort, minimalisme et praticité.
“Chez Dacia, nous croyons que la vraie modernité, c’est la simplicité utile. Le Hipster Concept illustre parfaitement cet esprit”, confie un porte-parole de la marque.
Un design petit… mais costaud
Sous ses airs de mini-SUV, le Hipster Concept se distingue par une silhouette robuste et un design inspiré des lignes du Duster et du Spring. Son châssis compact s’accompagne d’une carrosserie aux contours fluides, mêlant formes géométriques franches et accents technologiques. Une touche rétro-futuriste vient compléter cet équilibre entre efficacité et personnalité.
En phase avec les réglementations environnementales européennes qui restreignent la circulation des véhicules thermiques, Dacia place ici la sobriété au cœur de l’innovation. Pas de surenchère, mais une réflexion claire : réduire la taille, c’est aussi réduire l’impact.
Une campagne publicitaire spectaculaire
Pour accompagner ce lancement, Dacia a dévoilé un film au contraste visuel saisissant, signé Publicis Conseil et produit par La Pac. Dans un hangar industriel aux proportions titanesques, d’immenses bras mécaniques manipulent des pièces minuscules. De cette mécanique monumentale émerge, telle une œuvre d’art, la petite Hipster Concept.
Le tout est sublimé par la bande-son électrisante “Getting Started” de The Toxic Avenger, et un sound design brut et immersif conçu par Start-Rec, accentuant la tension et l’énergie du spot.
“L’infiniment grand sert l’infiniment petit” : une métaphore parfaite pour exprimer la vision de Dacia — faire plus avec moins.
Dacia, la marque de l’anti-excès
Avec le Hipster Concept, Dacia s’affirme une fois de plus comme le champion de la rationalité automobile. À l’heure où de nombreuses marques s’enlisent dans la course à la technologie et au luxe superflu, le constructeur choisit la voie du bon sens : l’essentiel, rien que l’essentiel.
Cette stratégie séduit une nouvelle génération d’automobilistes — conscients, urbains, sensibles aux valeurs de durabilité et d’efficacité. Dans une époque marquée par la recherche d’un équilibre entre écologie et plaisir de conduite, Dacia semble avoir trouvé la bonne recette.
Avec ce concept, la marque signe un coup de communication fort et rappelle qu’on peut être disruptif sans être ostentatoire.
